2025年上海(浦东)美博会,期待与您相见

2025上海美博会CBE

• 名称：2025年第29届CBE中国美容博览会

• 时间：2025年5月12日至14日

• 地点：上海新国际博览中心（上海市浦东新区龙阳路2345号）

• 主办单位：英富曼集团与上海百文会展有限公司

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二、展览规模与特色

• 展览面积：预计可达230,000至260,000平方米

• 全产业链覆盖：提供从原料到成品的全生态服务，涵盖日化成品、专业美容产品全细分品类以及行业上下游供应全产业链

• 国际影响力：吸引来自全球多个国家和地区的企业和mai家参与，是一个国际化的美妆盛会

人从众的上海美博会，有6大趋势看点

2024年的CBE上海美博会应该是近五年来Zui有renqi、Zui火爆有看点的展会，代理商、零售商、供应商云集。

这说明什么呢？一方面，是行业对于未来的不确定性，众多厂商都需要在交流中寻找答案；另一方面，也证明了市场再迷茫，但美业人对未来的信心还是强大的。大家相信行业发展的大未来，对变革和转型也充满了期待和战斗的动力。

从展会本身来看，既有热闹，又有门道。笔者作为一个从事日化行业近30年的老兵，作为冰泉微生态牙膏的创始人，这次既是参展商，也是参观者。整体看来，这次美博会有六大趋势看点。

1.国货崛起，从气势上超越guojipinpai。

在新消费时代，消费者对国货的民族自信逐步形成，淡化了曾经强烈的崇洋媚外。无论是线上还是线下，国货在产品研发和渠道创新方面也做得风生水起，好产品、好品牌也具备了好复购。国货品牌已经上了一个新台阶，展会上百花齐放、百家争鸣的气势充分体现了这一点。

市场行情并不是很乐观，国货已经逐步站到了一个新的消费制高点，具备足够挑战guojipinpai的能力。在疫情前几年，guojipinpai在上海美博会的风头强劲，而这一次美博会，guojipinpai的展会表现逊色很多。也许正应了狄更斯《双城记》里的那句话，这是一个Zui坏的时代，也是一个zuihao的时代。这就是市场前路迷茫和国货创新崛起的双重经营现状。

2.产品研发更精彩，原料升级推动产品科技升级。

美业人都知道，金杯银杯不如产品的口碑。一个好产品已经不再是简单的优质，而是综合立体的消费体验，甚至全方位的五感联觉，包装的视觉、产品的味觉、触觉、使用的感觉等，不断迭代和升级。

几乎所有的经营者都充分意识到，真正的好产品不是简单的好看和好玩，消费不再是人傻钱多的冲动购mai，更多的是看到名字有联想，看到包装有幻想，使用产品有感想，而这个美好的感想是消费者认为它好，真正使用它好，那么就会好喜欢。

这次美博会，各种原料技术、专利技术层出不穷。也许是数字Zui让消费者有记忆，很多品牌都强调自己在某种特殊原料、某一种专利成分的含量占到百分之多少，用数据来证明信任，建立自己的科技信任状、功效认可力。这次美博会，是技术争奇斗艳的海洋，发酵乳酸菌、生物肽、美白淡斑专利、特殊因子等已经成为表达焦点。

建立新技术实现产品的强大竞争力和持续创新力，做出lingxian的产品，就一定能做好youxiu的品牌。这不仅仅是美博会，也是行业未来长期的大趋势。

3.强势线下产品，通过度渠定做全力响应线下渠道。

经历了疫情的三年，线下的生意其实是困难的。无论是品牌商，还是渠道商和零售商，在线下都受到了重创。当下的线下，也陷入了经营的怪圈，费用越来越高，成本越来越贵，流量越来越少，销量越来越低。对于线下究竟怎么做，大家都在做战略性变革，收效甚微，似乎很难找到新的二次势能点。

这一次美博会给了很好的回答。

品牌商与零售商需要从产品和品牌上升级，也就是我们不能用一套产品去供所有渠道，而需要在不同的渠道提供不同的商品，实现不同消费人群的转化和深化。我们可以看到，大部分品牌的商超产品，越来越实效，越来越接地气，越来越有渠道特征感。度渠定做可以实现品牌商与零售商的快速响应，从而通过同频共振来实现共同的销售目标。美博会的商超产品越来越像商超的产品，更有终端感，从过去一直模仿电商产品的创新开发，走向了以渠道为聚焦的反向开发。

比如冰泉此次参展，就带来了针对线下商超、CS、新潮店等渠道定制的微生态美白口香牙膏系列、抗敏系列等产品。

4.更加注重性价比，颜值+价值是品牌的核心竞争力。

消费理性和性价比，并不是产品越便宜越好，而是表达了一种消费理念：消费者考虑的是“值不值”，他所认知的这个产品维度是否在心理预期价位内。

如何拥有自己独特的原料合作能力、独特的技术配方组方能力、个性化的产品开发能力，仍然是品牌商营销管理的基础。在这个基础上，我们要用技术建立好用，用包装建立好看，用社交场景升华建立好玩。这样功效价值、颜值价值、情绪价值就形成了立体的产品整体价值，这个颜值和价值认知决定了品牌的定价能力，也决定了消费者是否真正认购、认可和认定你的产品。

这一次的美博会看到，定价理性了，更加符合市场实际。美博会大部分产品都体现了时代特征的颜值兴趣，也体现了科技特征的创新功效，用理性定价迎合了理性消费。

5.OEM的产品研发能力有了大的跨越。

以前的OEM是配合接单，就算是ODM也只是做一个简单的营销策划，做一个噱头的概念。

这一次美博会，我们惊喜看到，越来越多的OEM制造商完全具备了原料创新和配方升级的能力。他们在专利技术、科技引领和研发趋势上变得越来越强大，有不少企业都走在了行业的前沿。

OEM制造商的强大其实从一个角度来看，是行业社会分工的重组。也许，未来的中小企业就是制造商和品牌商泾渭分明的分工，不同的角色形成了美业供应链的共同强势发展力。

6.迎合小众的进口品降温了，而跨境出海则体现了雷声大、雨点小。

疫情前，美博会的中小型进口品像雨后的春笋般纷纷冒了出来。他们打着某国原产的旗号，经营者大部分是国人。在2016年-2019年，小众进口品达到了美博会展示的高峰。而这一次的上海美博会，小众进口品风光不再。也许是大浪淘沙，也许是渠道商和零售商也理性了，大家回归产品的真实自然。

跨境电商现在是培训教育或者会议Zui火的话题，大家都对出海充满期待。从这次美博会现场来看，跨境电商对于大部分厂商来说，还处于战略幻想阶段，没有什么实质性动作。参展的品牌对象也不是跨境电商者，基本上看不到哪个参展商为跨境电商推出了产品和方案。其实这也很正常，在不确定的时代，要想找到确定的经营，还是精耕自己熟悉的guoneishichang会更加稳健。

CBE上海美博会，真的是一次完美的盛典。不仅仅是展示、学习，还找到了和合作伙伴一起稳中求进的前进力量。笔者的六点分享只是个人浅见，希望抛砖引玉，引发大家更多的思考和创新。