2025义乌电商博览会：聚焦电商前沿，共谋发展蓝图

在信息技术和数字经济的迅猛发展背景下，跨境电商作为一种新型外贸业态，已成为推动国际交流与合作、规避传统贸易壁垒、赋能外贸转型升级的重要手段。跨境电商与数字经济的融合发展，不仅促进了国内产业结构的转型升级，还为全球经济增长注入了新的动力。

2025第十五届中国国际电子商务博览会（义乌跨境电商展）

展会时间：2025年6月21-23日

展会地点：义乌国际博览中心

指导单位：中华人民共和国商务部、中华人民共和国工业和信息化部

主办单位：浙江省商务厅、义乌市人民政府、中国国际电子商务中心、中国电子商会

一、跨境电商政策的发展历程与数字经济的支持

跨境电商政策的发展历程可以分为几个阶段。从2004年我国开始实施“跨境电商零售出口政策”起，政府陆续出台了一系列支持跨境电商发展的政策，如税收优惠、通关便利化等。进入21世纪第二个十年后，随着金融危机的冲击，政府开始探索跨境电商的发展模式，并逐步扩大跨境电商综合试验区的范围。2017年以来，我国跨境电商进入了一个新的发展阶段，政策更加成熟，支持措施也更加多样化。

数字经济的发展为跨境电商提供了强大的技术支持。大数据、云计算、人工智能、qukuailian等数字技术的应用，深刻变革了跨境电商的交易方式、支付方式和物流配送等方面，提高了交易的效率和便捷性，降低了成本和风险。数字经济的发展也推动了跨境电商企业的技术创新，促进了数字经济的发展。

二、数字经济背景下跨境电商的现状与机遇

近年来，我国跨境电商进出口总额逐年上升，贸易规模持续扩大。这得益于我国加大跨境电商国际交流与合作，初步形成了与东盟、中亚、东亚等多边区域的合作交流体系。例如，中国与塞内加尔签署的电子商务合作谅解备忘录，以及中国与东盟签订的《区域全面经济伙伴协定》（RCEP），都为跨境电商的发展提供了契机。

RCEP的生效推动了跨境电商的发展。通过关税减免、促进无纸化贸易等手段，RCEP降低了跨境交易的成本，加速了跨区域数字化资源的流动，提高了贸易便利化程度。国家层面也高度重视跨境电商行业的发展，设立自由贸易试验区作为跨境电商试点区域，提升跨境电商综合服务水平，推动行业向专业化、规范化转型升级。

三、跨境电商与数字经济融合发展的具体实践

技术创新与应用：跨境电商企业运用云计算、qukuailian、人工智能等数字技术，通过B2B、O2O、C2C等商业模式，助力商品物流、信息流、资金流的数字化革新。企业依托数字化信息系统进行数据分析和全程监控，创新跨境电商产业服务链。

品牌建设：越来越多的跨境卖家意识到品牌建设的重要性，通过DTC（Direct-to-Consumer）模式，直接面向消费者打造差异化竞争优势。例如，名创优品和泡泡玛特等品牌通过差异化的产品和品牌战略，成功俘获海外消费者的心智。

市场拓展：跨境电商企业积极拓展新兴市场，如拉美和中亚等地。这些市场为中国品牌提供了更多的发展机遇和广阔的市场空间。中国企业在海外建立的独立站和海外仓数量不断增加，成为开拓国际市场、节约电商成本的新型基础设施。

本地化策略：为了在激烈的竞争中脱颖而出，中国品牌注重产品本地化策略，深度理解当地文化、习惯及市场需求。例如，在东南亚市场推出适合当地气候的低糖、清爽型饮料，在欧美市场推出低卡、无添加的产品。

四、面临的挑战与应对策略

跨境电商与数字经济融合发展取得了显著成效，但仍面临一些挑战。例如，数据安全和隐私保护、知识产权保护、税收政策、物流配送、监管合作等方面存在的问题需要完善和解决。为此，政府和企业应加强合作，提高数据安全和隐私保护水平，加强知识产权保护力度，完善税收政策体系，提高物流配送效率和质量，加强国际监管合作。

五、结论与展望

跨境电商与数字经济的融合发展已成为推动国际贸易发展的重要趋势。未来，随着技术的不断进步和政策的不断完善，跨境电商将迎来更多的发展机遇和挑战。政府和企业应继续加强合作，推动技术创新和应用，加强品牌建设，拓展新兴市场，深化本地化策略，共同应对挑战，实现跨境电商与数字经济的可持续发展。

通过跨境电商与数字经济的融合发展，不仅能够增强我国外贸活力，提升国际竞争力，还能推动全球经济一体化的进程，为全球经济增长注入新的动力