2025上海国际母婴洗护用品展CBME

CBME展示范围覆盖孕婴童用品、推车汽座、食品、玩具教育、童鞋及配饰、泛母婴综合服务、供应链及加盟等全产业链产品及配套服务。

CBME国际孕婴童展已成立25年，致力于打造孕婴童全渠道商贸对接平台。此次2025CBME同期还将举办CBME玩具教育展、CBME童装展、CBME营养健康食品展、CBME供应链展、全球shouquan展·上海站（LEC）。

2025CBME国际孕婴童展将于2025年7月16日至18日，在国家会展中心（上海）举办。本届展会展区面积300000平米，预计汇集3200家国内外优质展商、4500+zhuoyue品牌、100000观众，共创一年一度母婴圈“大事件”！

在2025的开头CBME针对婴童护理市场做了2024年的复盘，综合日化智云、魔镜数据、艾瑞咨询等机构平台的数据报告来看：2024年中国婴童护理市场呈现稳定发展的态势，整体市场规模略微上涨。

在这一稳健的蓝海市场中，2025的婴童护理市场会呈现出怎样的趋势呢？

1、婴童护肤市场向产品精细化方向延展

新生态父母对于婴童护肤的需求，也不再局限于基础的清洁保湿，而是更加注重可以针对性解决婴童皮肤问题的功能性护肤产品。

基于家长对婴童护肤的功能性需求、产品发展趋势，特润保湿、温和舒敏、强效修护、肤感防晒等细分赛道具有较大发展潜力。四大赛道主要涉及婴童面霜/乳液、润肤乳、护臀膏、婴童防晒等趋势品类，涉及趋势成分主要为天然植物提取成分。

2、商品均价持续降低，性价比不是消费者

在人口出生率逐渐降低、经济下行的背景下，消费者开始“消费降级”。

从价格分布上看，商品均价低于30元的商品销售额仅占3.11%，50-100元在所有价格挡位中占据高的份额（53.30%），是100-300元档次。说明低价商品不受消费者青睐，TOP10布局百元价位，中高端市场需求大。

3、基本功效优先，便捷属性需求突出

随着婴儿逐渐长大，户外场景的逐渐增多，除补水保湿效果外，婴童护肤商品评论关键词中“尺寸”和“便携性”比重也逐渐上升，词频占比为6.45%和5.36%；实际上，各dapinpai均有推出了30-50ml左右的小巧便携的婴童护肤商品。但商品标题，却很少使用小巧、便携、尺寸等，未来母婴护理在便携性上可作为重点突破。

针对以上重要趋势，诸多洗护品牌开始对产品进行创新与更迭。CBME为了更好地助力这些品牌的产品“被看见”，并帮助全渠道买家布局2025，抢占生意先机，本期推荐一批洗护代表性品牌【保宁必恩贝B&B、爱托、安贝儿、艾裕、戴可思、华西珐玛、青蛙王子、兔头妈妈、启初、郁美净】为全渠道带来新的产品血液和生意商机。以上品牌也将亮相2025CBME国际孕婴童展，推动行业创新增长！

欢迎更多品牌入驻，一起探寻明年用品新增量！目前还剩少量展位紧张预订中，参展品牌持续更新中，欢迎关注！

保宁必恩贝B&B源于1992 年，在韩国保宁制药集团的研发下，致力于满足宝宝日常的基本需求，是韩国婴幼儿生活用品的。保宁必恩贝B&B始终坚守高标准，以高稳定性和安全性为基础，给宝宝安心、洁净及健康，给妈妈依靠和xinlai。

保宁必恩贝B&B婴幼儿乳霜

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可以涂抹的益生菌--保宁必恩贝B&B婴幼儿乳霜，为新生儿专研的三重乳酸菌复合成分，平衡肌肤菌群，增强宝宝皮肤自护力。复配荷荷巴油和乳木果油，通过100小时持久保湿测试，是一年四季都可以全身使用的低刺激乳霜。

线上各类销售渠道，

以及线下dailishang、经销商、门店等

爱托（Dr.ato）品牌创立于2000年，是保宁米迪恩(Medience)母婴生活科学研究所的专家们，为抵御环境污染和外部不良刺激导致的皮肤问题专研的护肤品牌，以临床科学为基础，专为敏感性&干性肌肤定制解决方案。

Dr.ato3/5/7号以及洗发沐浴系列产品

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此系列产品均蕴含保宁米迪恩革新性专利BM-Simulipids™类胎脂成分，通过分析胎儿体表生物保护膜—胎脂的成分构成，模拟其核心结构，延续母胎保护机制，帮助娇嫩皮肤更好适应外部环境。

线上各类销售渠道，

以及线下dailishang、经销商、门店等

成立于2007年，是集研发、生产、销售于一体的综合企业，自有福建厦门和湖北天门两处生产基地。“安贝儿”品牌秉承“从初生开始呵护”的理念，产品有婴儿、儿童、成人和家居清洁4大系列，线下合作门店超30000家。

宝宝积雪草舒缓冰沙霜

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夏日“凉润”无惧晒后肌

1、深度补水保湿 即刻降温舒缓

2、冰沙质地 一抹化水 晒后护理 轻松拿捏

3、 成分：

积雪草提取物：舒缓“万金油”，安抚晒后泛红肌肤。

芦荟叶水：纯化水的佳替代者，补水保湿，平衡油脂。

艾草提取物：抗炎抗氧化，增强皮肤屏障能力

 CS店、新零售店、

dailishang（区域）、红人&团长  

艾裕成立于2014年，是高新技术企业、商务部国际贸易经济合作研究院信用中国+认证企业、中国玩具和婴童用品协会会员单位、湖南省中药材协会会员单位、娄底市农业企业。拥有10万级无尘洁净生产车间，湖南中医药大学专研配方，产品已通过国家儿童化妆品金盾认证，艾裕泡澡包系列产品连续6年全网销量TOP1。

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艾裕艾叶复方婴幼儿泡澡包寒系列：主要用于体寒湿重的宝宝，易感冒，流鼻涕，打喷嚏，睡眠不好，日常保健。

艾裕艾叶复方婴幼儿泡澡包热系列：主要用于:宝宝受热引起的感冒，上火、内热、流黄鼻涕、舌苔黄、喉咙痛、打喷嚏咳浓痰、发热重、扁桃体发炎、有口气。

益体泡浴：主要用于：流清鼻涕、拉肚子，舌苔白、手脚冰凉、鼻塞鼻堵、过敏性鼻炎、发热轻、咳白痰、抵抗差等使用。

三伏泡浴：主要用于冬季问题、夏季调养、体弱易感、肌肤问题、个子不理想。

dailishang、OEM贴牌、

新媒体代发 / 分销 /直播合作等

于2017年成立于江苏无锡，秉持“更，更温和”的品牌理念，致力于成为母婴品牌行业标准。2023年，戴可思全年GMV已达15亿元，线上渠道位居天猫母婴洗护店铺排名，线下累计合作门店30000+，线下用户数达400万+。

戴可思舒润保湿霜

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商超、CS店、新零售渠道、母婴店

华西药学黄静教授创立，三甲医院临床实证。自研核心专利成分osthin（桂花素），舒缓宝宝肌肤“红+痒“，强韧肌肤屏障，通过10大安全检测，温和高效，为敏肌宝宝提供科学有效护理方案。华西珐玛，敏宝功效护肤专家。

婴儿桂花舒缓特护霜 

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专为舒缓宝宝“小红脸”设计。含原研专利修护成分、泛醇和植物角鲨烷等高保湿成分，有效应对干痒红。每日使用，3天舒缓红痒，14天强韧肌肤屏障，帮助宝宝肌肤及时舒缓“小情绪”、保持稳定状态，安然度过寒冬。

青蛙王子——中国儿童安全洗护用品，拥有六大高标准自有工厂、四大研发中心，秉持“安全、童真、快乐”的品牌理念不断创新进步。25年来，青蛙王子一直致力于为中国儿童提供更安全、有效、有趣的洗护产品。

青蛙王子奥拉氟防蛀固齿儿童牙膏

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青蛙王子奥拉氟防蛀固齿儿童牙膏，采用进口奥拉氟，提供硬核防龋齿保护，快速延展深入齿缝，全面包裹防蛀。含羟基磷灰石（HAP），修复牙釉质与牙本质，增强敏感防护。专研锁氟技术，长效防蛀。去渍健白，口感清爽。

线下终端、通路(全国范围)

线上分销、私域团购、媒介采购、

品牌合作、达人合作

兔头妈妈是提出“儿童分龄护肤”理念的国货母婴品牌，以“爱与科学”为价值观，专注儿童护肤解决方案。因为分龄，持续为父母和儿童创造、有效、愉悦、安全的护理体验。

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分龄分剂量，防蛀更科学

1. 奥拉氟德国专研奥拉氟成分，牙齿全包裹，防蛀更有效

2. 氨基酸表活，温和清洁，呵护口腔

3. 温和的水合硅石 ，呵护恒牙牙釉质 ，只清洁不磨损

分龄分肤质，护肤更科学

1. 专利600道尔顿小分子胎脂肽仿生胎脂，以“天然”仿“天然”，复刻母体原生胎脂

2. 构筑肌表蓄水网，德国专利保湿成分PatcH2OTM，迅速补水30分钟，持续48小时补水保湿

3. 皮肤科医生实证，屏障防御力显著提升。

于2013年8月正式面世，是上海家化集团旗下的母婴品牌，以“取自然之初，育生命之初”作为品牌始终坚持的宗旨，成立启初婴童个人护理研究中心，专为中国宝宝研制。启初屡获国内外100+行业奖项及国际机构认可，还有明星大V达人种草，争相力荐。产品线覆盖护肤、洗浴、防晒等婴童品类，其中明星产品品类是第三代胚米系列面霜。

婴儿多重特润面霜

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15分钟快速舒缓，24长效保湿，0岁+专研

1、特添专利糯米酵元，快速舒缓，护航初生脆弱；

2、类脂质仿生膜技术，模拟皮脂结构，筑起防护墙；

3、24小时强润保湿，肌活水通道，搭建小水库。

线上各类销售渠道

（如达人直播、私域团购等）、

线下dailishang、经销商、母婴门店等

长期以来，郁美净坚持弘扬“做精品、创、为民族工业争光”的企业精神，坚持不断创新，曾摘取了消费者信得过产品等殊荣。
为适应市场需求，郁美净集团将继续坚持产品结构调整的发展战略，通过技术创新，不断超越自我，抢占科技制高点，让消费者领略郁美净民族品牌的魅力，打造，实现郁美净集团“民族的、百姓的、世界的”美好夙愿。

郁美净高保湿舒润霜

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自主研发生产，内含鲜奶及六种植物萃取精华，激活皮肤生理储水过程、长效保持皮肤水合作用，可以重建肌肤平衡，快速压制皮肤刺痛、瘙痒、灼热、泛红等不适，深层舒缓肌肤，从底层提升肌肤防御力。28天真人测试，可以达到48小时长效保湿滋润补水。一瓶就可以满足不同年龄不同肤质的护肤需求，淡淡的栀香茉莉气味，更好的提升了使用感。

母婴店、超市、百货商场、药店、

线上渠道、电商平台、 直播带货

社交媒体（微博、微信公众号、douyin等）、

特殊渠道（幼儿园、学校、社区团购）