2026中国第19届上海商超OEM代加工鸭舌/鸭脖/鸭爪展览会（上海零售自有品牌展PLF）

展会之外，PLF的高品质论坛活动同样精彩纷呈。《自有品牌革命》作者及国际零售顾问科恩・德容在中国自有品牌开发者大会上说到，欧洲的零售企业正经受着来自折扣店潮流的压力，为此他提出了不同的进攻策略和防御策略，带领现场听众朋友不出国门就能了解欧洲零售市场和自有品牌的发展状态。
“目前，自有品牌在全球快消品中占比22.6%，这也倒逼企业开发自有品牌从可选项进阶到必选项。”尼尔森IQ中国客户成功零售部门负责人王伶在演讲中提到。以往，自有品牌开发只需要关注价格和品质，现在，还需要把握消费者喜好的变化，更好地和厂商合作，更好地巩固供应链优势。
如何引导中国消费者为自有品牌买单？如何依托中国的供应链基础，打造自有品牌？2025中国自有品牌开发者大会新颖的观点和具有建设性的意见，让听众深度思考。PLF，前沿洞见共振于此。

中小型零售企业供应链发展论坛、PLF品类实验室（含食品类与非食品类专场）的议题聚焦生产端实践，围绕“如何构建中小型零售企业数字化全渠道供应链”、“酒类从传统品类向高潜力细分赛道拓展”、“午餐肉品类如何实现外延突破”、“如何借力年货节引爆一次性用品销售”等一线供应商的经验，在PLF现场毫无保留地分享。

难怪有观众感慨：“PLF展会三天根本逛不完，时间完全不够用！”开展首日，2025年中国自有品牌零售高层闭门会、2025年度生鲜大课、中小型零售企业供应链发展论坛、第九届自有品牌“金星奖”颁奖晚宴也如期举行。

搭建零供直通桥梁

助力商机满载而归

第十八届全球零售自有品牌产品亚洲展为行业创造多样化机遇，助力参展商全方位对接专业采购商。除常规展区外，展会还精心策划了6场专题零供对接会。开展首日，FMR零供对接会顺利举行。北京首航超市、成山农场（西安）、河北邢台家乐园超市、河南哈米客超市、黑龙江省庆购生鲜连锁超市、欢乐爱家超市、开封兆祥商贸、山东新星集团、苏小柳（上海）餐饮、甜递生活超市等企业携明确采购需求到场，与展商开展一对一洽谈，显著提升了对接效率。
来自湖南参展商的张先生表示：“非常感谢主办方为我们搭建了如此丰富的对接渠道，我们是可以溯源的工厂，以往找一个商超渠道都需要费九牛二虎之力，在PLF可以批量对接商超渠道，这是参加其他展会没有过的。”

PLF全球零售自有品牌产品亚洲展在上海新国际博览中心圆满落幕。PLF主办方为确保专业买家能有优质的商务洽谈环境，对入场观众的审核比往届更加严格。短短的三天展期，PLF共吸引了来自全球54个国家和包括中国台湾省在内的全国34个省级行政区的客商26711人次观展，展会汇聚了988家源头优质企业参展，并成功举办了20场精彩纷呈的专业活动。

本届展会基础数据

• 整体展示面积近60000平方米

• 参展商数量：988家（同比增长10%）

• 到场观众：26711人次

• 主题对接会数量6场，出席采购商79家

本届PLF展会展品资源丰富，全面覆盖个人护理、家用百货、休闲食品、民生食品、酒水饮料、生鲜食材六大核心板块。细分品类涵盖餐厨用具、家居针纺、收纳整理、生活用纸、一次性用品、卫浴晾晒、家具用品、家庭清洁、护理用品、防疫用品、个人清洁、文体玩具、小家电、肉干肉脯、果脯蜜饯、休闲海产、坚果果蔬干、饼干糕点、糖果巧克力果冻、膨化食品、酒精饮品、非酒精饮品、冲调饮品、粮油副食、调味品、方便食品、南北干货、营养保健、品牌专区及包装设计等，全面满足零售企业、主流电商平台、商超等渠道的全品类采购与对接需求。
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中国自有品牌进入高速增长期

本届PLF展会上，上海商学院教授、自有品牌产业研究院院长周勇对《中国自有品牌发展研究报告（2025-2026）》进行了解读，指出2025年行业的三个主要发现：

• 自有品牌开发已进入“亿元级大单品”时代；
• 关键词为“培育品牌、提升质量、持续创新”；
• 关键词为“从低价竞争走向差异化定价，再迈向协同共创”。
  

数据表明，2023年自有品牌供货额占比接近20%的供应商不足5%，而到2024年，这一比例已超过三成。自有品牌新品在上市新品中的份额，近三年复合增长率超过34%，增速已超越美国、英国、德国、法国等发达国家。全球零售自有品牌产品亚洲展见证并推动了中国自有品牌的飞速发展，服务了无数零售企业。众多企业如约共赴这场年度零售盛宴，让我们一起来聆听他们的声音：

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展会是一个信息密度非常高的聚集地。对于我们来说，参加这个展会Zui主要的目的是了解目前行业Zui新的趋势，比如说哪些方向是我们之前忽视了应该重新捡起来的，或者说哪些项目，之前并没有把它列为Zui优先级，了解Zui新趋势后，需要提到优先级位置。还有，也希望通过展会能够结识到更多长期合作的供应商伙伴。

——上海清美供应链有限公司（品上生活）副总监 傅佳杰

自有品牌是我们新大新这两年重点发展的方向，我们未来打算在冻品（小笼包、汤圆、饺子等）跟百货这两个方面进行重点打造。在这个展会跟同行进行交流，了解自有品牌发展Zui新方向，认识更多符合我们自有品牌开发条件的工厂，收获颇多，非常感谢主办方的邀请。

——许昌新大新商贸集团有限公司自有品牌开发负责人 王媛媛

京东会员1号店近年致力于打造一些健康的产品，包括低GI、无抗、高蛋白、有机认证、地理标识认证等。希望能够在展会上找到跟我们理念比较相同，能够从原材料到生产环节到后期运输整体的链路去做一个品质把控，为消费者能够提供一些高品质、高质价比、健康的产品的合作伙伴。

——京东1号会员店个护家清品类负责人 穆牧

未来我们567自有品牌开发的方向主要是干净配料、0添加、有机食品等健康安全的，并且贴合消费者日常生活需求的常规产品。参加本次展会，结识了国内比较的供应厂家，也为我们自有品牌的开发方向提供了很好的思路，此次出行非常值得。

——河南567商业管理有限公司采购总监 赵向阳

通过对市场的洞察，我们发现自有品牌受消费者的欢迎度跟认可度很高，判断自有品牌在未来是很好的一个增长点。感谢主办方的邀请，我们遇到了很多的食品行业从业者还有一些供应链品牌。拥抱电商是寻求更多发展机会的好途径，也希望更多的工厂和品牌方能和我们多多联系。

——苏州小棉袄电商市场总监 江海峰

参加展会，我的认知发生了很大的变化。此次Zui大的收获就是找到能够给我们这些体系提供优质品质并且具备加工能力一些工厂，第二个就是看到了国内国际做得比较好的自有品牌产品，第三个就是跟之前合作过的品牌方或者存在合作潜能的品牌方又进行了接触与交流，特别是我们华商联采内部也加强了情感交流。

——巡物社省钱超市品牌创始人 朱志勇

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PLF优质供应商与零售企业协同共创

根据展会组委会数据，本届PLF展会在展览面积不变的情况下，展商数量较上届899家增至988家，增幅达10%。“想要预定PLF展位并不容易，展前一个月就已无位可订，我们今天是来预定2026年展位的。”一位参展企业代表在第十八届全球零售自有品牌产品亚洲展现场向记者表示。
“增量更增质”成为本届PLF展会显著特征，参展商在产能、合规性、稳定性和创新性等方面均达到新高。PLF参展商普遍具备丰富的自有品牌合作经验，山姆首家菌类供应商云南达和源、盒马NB代工厂大川食品、奥乐齐啤酒定制商联合酿造、老管家品牌生产商河南能臣日化，以及与国内500余家连锁企业合作的山东鑫乐护理等企业齐聚本届展会。他们与零售企业协同创新，积极应对市场变化，共同开发出众多备受行业与消费者瞩目的新品。
关于连锁和供应商的关系，折扣牛创始人兼董事长马昕彤有自己独到的见解。在“PLF工作坊"内容分享中，马昕彤向来宾详细讲解了 “折扣牛采购体系”。他认为连锁企业应该具备商品结构搭建、渠道商人脉资源、品牌方客情关系、各品类工厂资源、大宗原材料资源等五方面的核心能力，当体量规模达到10亿元以上，连锁应该保持厂签和自有品牌开发两种组织模式。"PLF工作坊"内容分享贴近实际，颇具深度，折扣牛独到的经商之道，让听众收益匪浅，久久不愿离去。

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PLF向世界展现中国的供应链基础

一件事，做一辈子。PLF优质参展商向世界展现了中国的供应链实力。河南莫小仙是自热食品领域的巨头；汕泰食品年产跳跳糖50亿包，并通过IFS、GMP等15项国际食品安全认证；四川蓝漂拥有20万平方米生产基地与100条自动化生产线；锦华食品深耕烘焙行业15年，是高新技术企业；烟台高升酒业年灌装量达8000万瓶，荣获国内外70余项赛事大奖。
常言道，自有品牌是零售企业的“一把手工程”，众多企业将其提升至战略高度。它对制造商企业而言，也同样如此。龙麦食品总经理郑军来展会，与零售企业直接洽谈合作，效率倍增。片状午餐肉开创者、全网销量的肉敢当联合创始人李素平，也将参展PLF视为企业年度重要工作，亲临现场接待客户。以下是9位参展商对PLF的真实感受。

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我们2006年起做OEM代工，与大润发合作了20多年。我们这次带来了悬浮芯、液体卫生巾新品，希望能在展会结识新的客户。来PLF展会的客户目的性非常强，契合度很高。我非常看好中国自有品牌发展的未来。
——上海申欧企业发展有限公司营销副总  冯雯琼



我们来自中国红心地瓜干之乡。这次我们带来了无添加稻蒸干、红瑶蜜薯、蜂蜜红薯等产品，还有新品贝贝南瓜干，它的核心卖点是无色素、无香精、无防腐剂，能留存食物原有的营养和原始口味。PLF展会非常高端，一届比一届出色！
——福建福锦记食品有限公司总经理  吴绍华  



我们公司是做海产品与风味鱼的，产品出口欧美日韩。本次PLF展会我们特意带来了黄油味和原味的改良款老产品，主打清洁标签与0添加防腐剂。PLF展会能精准对接多个国家的采购商，是我们获取东南亚等海外客户的核心渠道，还能感知行业的新颖需求，为产品优化和业务拓展提供支持。
——青岛佳美洋食品有限公司总经理  刘勤 



我是来自湖南的展商。新品有牛肉脆曲奇，含18%牛肉和15%纯黄油，主要为偏爱咸味的消费者量身定做的。我们公司深耕自有品牌合作多年，有成熟的OEM体系及多项认证，曾服务山姆、盒马等客户。PLF的客户很有质量，我们已连续三届参展，十分认可并将继续参与。——湖南享趣食品有限责任公司总经理  林东存  



我们的产品优势是可以从源头把控原料，有多菌种发酵技术，适配控糖人群，对健康饮品有追求者的人。希望在此次展会获得更多有健康需求人士的青睐，预祝展会圆满成功。——绿杰股份有限公司品宣部长  贾冰 



我们公司在内蒙古巴彦淖尔，专门做发酵牛肉制品。我们有自己的核心技术和工艺，这次展会带来了很多新品。我们和零售商合作10年，觉得PLF展会能精准对接渠道商，十分看好自有品牌细分市场的前景。
——内蒙古蒙元宽食品有限公司总经理  赵力宽  




我们公司已经和PLF跨采自有品牌展合作14年了，在展会上获得了丰富的客户资源，比如贵州合力就是我们深度合作的客户。这次展会上，我们主推绿色轻食系列餐饮具，希望在健康饮食趋势下，在餐具创新上带给大家启发。
——台州市瑞康日用品科技有限公司总经理  赵永建 



我们始终认为做品牌一定要有耐心，要解决消费者的问题。展会是我们展示产品的重要平台，有助于消费者与经销商了解Zui新成果，也为我们提供良好的交流与学习机会。——大川(福建)食品有限公司创始人 黄开图  

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PLF现场精彩活动回顾

2025中国自有品牌开发者大会
2025年度生鲜大课
PLF创新星球颁奖典礼
第九届自有品牌“金星奖”晚宴
中小型零售企业供应链发展论坛
PLF工作坊6场不同主题演讲
PLF品类实验室食品类、非食类4场不同主题分享
草本疗愈茶饮新品发布会
2025“广西好品”展销推介活动
商超、电商、餐饮、零供、华商联采等多主题展期对接会
第九届自有品牌“金星奖”点子超市（获奖产品鉴赏）
PLF创新星球-新奇特商品展示区
截至2025年11月20日下午，第十八届全球零售自有品牌产品亚洲展虽已落幕，但中国自有品牌的创新浪潮正奔涌向前。三天的盛会，我们共同见证了中国自有品牌元年的到来，看到了供应链从“制造”到“智造”的质变，更感受到了全行业协同共创的坚定决心。
前行之路，已在脚下。让我们携PLF展会之热，聚合作之力，将现场激荡的灵感转化为畅销的商品，将握紧的双手延伸为长久的共赢。自有品牌的崭新篇章，正等待您与各位同行者共同书写！
殷切期待与各位在PLF 2026再度相会，共同感受中国零售行业新的传奇！