大家都知道投放广告的形式有很多种,而成本是一个很常见的问题,如何用低成本来达到传播的效果,是广告主投放户外LED广告的时候都要考虑的事情。那么,在不同的时期,具体要怎么做呢?
1、品牌导入期
长短结合的户外LED广告投放策略非常有效。一般来说,在这个阶段巨额的户外广告宣传费用必不可少,但是可以通过户外LED广告长短结合的组合投放策略,降低宣传成本。
所谓长短结合的投放策略,指的是长效媒体与短效媒体的组合投放。公交车广告、公交车候车亭广告、户外广告、灯箱等户外媒体投放周期较长,其广告影响周期也较长,属于长效媒体。而户外LED广告、地铁内包车广告、电梯框架广告等投放周期短,则属于短效媒体。长效媒体与短效媒体的组合优势在于,在品牌推广初期,可以通过不同媒体组合投放扩大传播范围,帮助品牌迅速占据消费者的生活空间,提高品牌的知名度。
在这一时期,广告主可以采用动静结合的投放策略。在品牌成长期,品牌之间的竞争重点在于争夺市场份额,这一时期的宣传是以触及目标消费群体为主要宣传目标。在这一时期,广告主可以采用动静结合的投放策略。动静结合指的是动态媒体与静态媒体的组合投放。典型的动态户外广告如公交车身广告、地铁内包车广告等,而静态户外广告则是候车亭广告、户外LED广告等。
不同的户外媒体所营造的宣传场景不同,接触到的消费者类型不同。动静结合的户外广告投放方式,一方面可以充分利用不同户外广告的优势,触及到更多的目标消费者,另一方面,可以通过动态媒体的优势,在扩大传播范围的同时减少宣传成本。
2、品牌成熟期
这一时期,广告主可以采取多元化媒体组合投放策略。品牌成熟期,品牌在本地区已有相当的知名度,这一时期的户外LED广告的重点是保持品牌忠诚度及强化品牌的美誉度。这一时期,广告主可以采取多元化媒体组合投放策略。即根据目标消费者的活动轨迹,在标志性地段有针对性的投放户外LED广告,以此达到强化消费者的品牌记忆,保持品牌的美誉度的目的。
在实际投放中,广告主可以在购物、途中、住宅这几个具有标志性的场景中,选取不同的户外媒体类型,实现户外广告多元化组合投放。需要特别注意的是,在进行户外LED广告组合投放的过程中,媒体数量的选择至关重要,关系到能否节约投放成本,以及节约多少投放成本。
户外LED广告的传播效果是很明显的,要如何用低成本来达到理想的效果,这个可以找专业的户外LED广告公司来做,欢迎来电咨询锐力传播,我们会给您Zui省心的投放方案。
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