户外广告有多种形式,公交车广告、候车亭广告、LED大屏户外广告等,它们各有各的优势。而LED大屏户外广告的优势尤其明显,有着超高的渗透率和到达率,备受广告主的青睐。
从经营和管理层面看,LED大屏户外广告具有显著的空间属性、建筑属性、文化属性以及政治属性。
1、空间属性
目前户外媒体仍以静态型媒体为主,也就是大多户外媒体仍是以占有特定空间为存在前提的,在特定空间内是一种稀缺资源,但若把整个城市为一个大空间来看,这种空间优势并非想象的那样具有的排他性,相反,而是必须处在不同户外媒体的相互竞争和干扰中。也就是说,户外创意与传统的电视、报纸广告一样,必须首先实现广告自身的突围,进行有效的差异性表现。
2、建筑属性
LED大屏户外广告是城市的附属物,时刻存在着与城市环境相协调的问题。这首先涉及到了LED大屏户外广告的设置和设计问题,其次是户外广告的创意问题。创意必须在外形、图案、色彩、光线等方面保持与周围环境的协调性。
3、文化属性
LED大屏户外广告除了原有的商业文化属性外,其艺术属性也被逐步强化。比如通过提升户外广告的文化品味来提升城市的文化品味,通过增强户外广告的审美趣味和教育价值,给广大市民带来积极的文化影响等。所以,LED大屏户外广告发展需要充分兼顾商业需求和艺术需求的平衡,功利性和公益性的平衡。
4、政治属性
在城市管理者日益重视城市形象,在城市形象日益“代表”政绩时,LED大屏户外广告就成为塑造城市形象的重要手段。由此,LED大屏户外广告日益成为市政规划与管理的重要对象,同时也被有意无意地视为城市经济发达程度的表征。
以上就是LED大屏户外广告的四大属性,只有了解了这些属性,再根据自身的广告定位和需求来选择适合的广告位,才能达到有效的广告效果。