近年来，随着互联网的发展，电商行业也随之兴起，和其他行业一样，要想人们认识自己的产品就要大量的宣传，打广告就是广告主的第一选择了。广告形式很多样，除了电视广告，还有户外led广告、电梯广告等等，电商行业大多选择了投放户外led广告，这是为什么呢？
电商的户外广告投放主要有三个目的：
1、提高知名度。预算充足的情况下投放大量户外led广告，快速高效地将新平台告知大众，让大众熟悉。
2、在双11、618等节点打造购物节做促销，引发全民购物狂欢。
3、做品效合一的线下体验，这两年快闪店这种线下营销非常火爆。
根据调查显示，我国网络购物用户规模达5.69亿，占网民总数的71.0%；手机网络购物用户规模达到5.57亿。
电商广告主投放的媒介主要是移动、户外与电视三大类。2017上半年广告主在户外的投放量稍有下降，但2018年又以60%的增长率提升。移动端投放量逐年递增，尤其在2018上半年，相比2017同期增长率高达381%，一举超过当期户外投放花费。电视广告投放量则逐年递减，重要性越来越低。整个电商的投放越来越趋向手机+户外的策略。除了户外led广告的购买，越来越多营销活动也会在线下展开。
电商的受众以白领为主，出行轨迹主要集中于楼宇、公共交通，这也是广告主重点掌握的广告形式。
电商类广告主在户外的投放以展示为主，导流导购侧重于在线上完成。
现在，广告主在选择投放广告的时候，更多的是考虑到受众的行为轨迹，通过户外led广告联动展播，进行整合传播，让大众熟知品牌，达到理想的广告宣传效果，从而带来Zui大化的效益。
