有时候大家可能会有这样的感受，会看到一个广告词而感动，会不自觉地停下脚步看完广告，或者直接购买产品，这就是好的广告文案发挥的作用，那么，一个好的广告，有创意的文案是必不可少的，那就要有关键词，而关键词是传播过程中的流量入口。
相对于长篇大论描述一个创意，人们更愿意传播一个精辟的关键词就能的创意，任何伟大的创意都需要有一个经典的关键词供人们口口相传，比如汉语中的成语，每一个成语背后都有一个事件，而成语正是此事件的关键词。
在品牌传播中，广告主都希望能够通过关键词来搜索品牌，那么，如何创造好的关键词呢？
1、关键词必须短小
在广告界流传一句验证是否是好创意的话说：“一句话不能讲清楚的创意不是好创意”，这句话同样适合传播关键词，一个词不能概括的创意也不是好创意。
2、创作新词
创造新词并不是玩文字游戏，而是通过洞察创造新的意义，关键词所代表的意义是核心，并非文字。的，Zui美的文字，永远都是用Zui简单的字重新组合出新的意义。
3、情绪共识
情绪共识就是文字写出来要有意境，要了解你的受众，知道你的文案是写给谁的，他们都是什么人，他们需要听到什么话，有什么是他们想表达但还没有很好的表达出来的。
LED大屏户外广告的投放，广告主也要在之前做好关键词文案，创造出符合消费者需求的广告内容，再选择适合的广告位置，让受众和广告达到共识，从而带来流量，达到理想的的广告投放效果。
