在中国广告媒介环境变化飞速的情况下,了解户外LED广告投放对销售的贡献是否奏效,对于品牌商来说,目前已成为重要的课题,那么,户外LED广告对拉动销售有多大效果呢,下面跟锐力传播一起来了解一下吧!
户外LED广告投放是否能拉动销售?
凯度消费者指数近期发布的《全球媒介投放报告》显示,广告投放是可以拉动销售的.其所带来的销售额平均占总体销售额的4.5%.也就是说,假设广告投放期间所获的总销售额是20亿,那么广告投放所贡献的销售额大约9千万左右.这份报告也发现,只有不到十分之一的广告投放销售贡献能占到总销售额的7.5%以上.中国市场会是怎样的呢?凯度消费者指数ConsumerMixModeling(CMM)研究发现,从2016-2017两年,快速消费品广告投放所带来的销售贡献占比平均为4.0%,低于全球平均水平,而2017年只有3.8%.
户外LED广告投放的销售贡献高低与类别有关
不同品类的广告投放对销售额的贡献力度也有所不同.报告显示,美妆及个人护理类,以及家庭护理类的广告投放响应Zui高,对销售额的贡献可达到5.3%,高于全球平均水平;食品和饮料类的广告投放响应则较低,对销售额的贡献低于平均水平,为3.8%.当衡量广告投放的表现时,行业标准也是考量的必要因素.
户外LED广告有效投放可不断地吸引新消费者
在衡量户外LED广告投放表现时,也需要从消费者的角度切入.也就是有效的户外LED广告投放可以不断地吸引新消费者,从竞争对手转化消费者,提高尝新消费者或轻度消费者对品牌的忠诚度.
