乐高推出多款AR玩具，结合黑科技成为玩具厂商新出路？
*近，世界**的玩具公司乐高，与苹果公司合作推出了多款支持ARKit的积木玩具系列。小孩子们在完成积木搭建后使用手机扫描，就会在手机屏幕中看到玩具小人们活动起来，并且可以与它们产生互动。
随着智能手机、电子游戏等行业的发展，让孩子们接触到了越来越多的新鲜事物，曾经占据了大家童年时光的玩具厂们似乎越来越不好过。
前几年的报告指出，孩之宝曾经缔造出****的变形金刚，他们在这一年各个系列的玩具都销量不佳，营业额出现了大幅下滑。曾经被无数女生所喜爱的芭比娃娃，如今同样遭受危机，其制作商美泰公司正面临市值大幅下滑。而推出过科学天地等益智玩具的玩具反斗城已经宣布破产，关闭了在美国的七百多家门店。乐高虽然凭借电子游戏的销量过得不错，但实体玩具的销量也有所下滑。
让人欣慰的是，玩具寒冬之下制造商们并没有固步自封，而是与挤压了自己生存空间的互联网科技企业们展开了合作，积极地让玩具们跟上了时代发展的步伐，甚至成为了许多高科技企业展现自己*新研究成果的舞台。
首先登上这个市场舞台的，就是玩具业的领头羊乐高。在2018年的苹果发布会上，乐高成为了嘉宾在舞台上向所有人演示了十几分钟，他们与苹果公司合作研发的LEGOAR Studio游戏，这一将传统积木玩具与高新科技AR的结合引起了大家的赞叹。其次是推出了Coding forKids和机器人系列，将玩具与教育相结合，寓教于乐地让孩子学习计算机编程知识。
而其他的厂商也在如今高速发展的AI、VR、物联网等领域寻找到了合作机会，开发出了面向儿童的AI机器人等。在代表着消费类电子产品*先进技术的CES展会上，也出现了越来越多玩具厂商的身影。或许很多小伙伴会觉得，玩具厂商们是被逼无奈才走上了与黑科技相结合的道路，但实际上，在过去很长的一段时间里，玩具都是走在了时代发展的前沿。
从很久以前开始，人类物理学刚刚起步的时候，就首先利用其中发现的物理规律，制作了陀螺、球、风筝等给小孩子的玩具。到了十八世纪，当人们开始使用机械结构，也是先发明了各种音乐与发条玩具。十九世纪，人类对光学的研究取得突破，率先出现的是活动画、幻灯等玩具。而爱迪生也在这时，利用新发明的留声机制作了会唱歌、说话的玩偶进行发售，赚得了一大笔钱。
在微处理器芯片、无线电、红外发光二极管等技术逐渐成熟时，人们便制作了遥控车、遥控飞机等遥控玩具。在AI技术起步之时，人们也想到了率先将AI运用于玩具，制作了AI儿童机器人。
除了是高新科技的重要试验田，玩具在商业发展模式上，也有着许多走在时代前沿的成就。其中*具代表性的就是变形金刚。在*初孩之宝推出这款玩具的时候，就与动画公司展开合作，制作了多部动画片，用玩具给动画带来收视率，用动画给玩具带来销量。打开儿童市场之后，孩之宝又开始制作了真人电影，将这一本来只在儿童间流传的品牌，带向了大人的市场。看到了电子游戏的高速发展，孩之宝也将制作权交给了各大游戏公司，合作开发了多款变形金刚电子游戏，形成了完全覆盖的品牌生态。
而这也是在*近几年十分流行的"泛娱乐"与"互联网+"商业模式的做法。除此之外，乐高也是新型商业模式的开创者与受益者。除了不断制作自己的玩具系列，乐高能够取得成功的一个很重要原因，就在于他们与各个品牌的联动。"星球大战系列"、"指环王系列"、"漫威英雄系列"等等，都是乐高每年都能大卖的常青树。这正是在这几年被各大商业公司运用的IP联动策略。