【自有品牌馆】疫情当下自有品牌商机无限
从国外自有品牌发展历史来看，每经历一次经济萧条期，自有品牌的发展就会上一个台阶，究其原因在于自有品牌的特性，即差异化且更贴近目标消费群体，让消费者深刻感受到自有品牌的价值所在，达到促进消费的目标，通过购买需求增加反向刺激厂商提高商品的品质，并逐步成为零售商家倚重的品类。
3月26日，沃尔玛对外公布，自2020年初至今，沃尔玛自有品牌商品的销售额同比增长约40%，特别是米、面、面粉、蔬菜、水果、鸡蛋自有品牌商品的销售额同比增长达60%。
突如其来的疫情是人类历史上的一场悲剧，没有任何一个国可以置身事外，从目前形势和经济学专家的判断来看，世界经济将迎来有一个萧条期，什么时候结束完全要看全球疫情联防联控的效果，我们要坚持底线思维，做好较长时间应对外部环境变化的思想准备和工作准备，进出口业务、出国购物旅游、留学等都会遇到较大的阻滞，当下扩大内需、挖掘潜力就变得尤为重要。
那么作为每次经济萧条期都会逆势增长自有品牌行业来说，又有哪些商机呢？
01PART品牌授权运营
中国旅游研究院3月10日发布《2019年旅游市场基本情况》显示，2019年，中国国内旅游人数达60.06亿人次，比上年同期增长8.4%；入出境旅游总人数3.0亿人次，同比增长3.1%；全年实现旅游总收入6.63万亿元人民币，同比增长11%。旅游业对GDP的综合贡献为10.94万亿元人民币，占GDP总量的11.05%。
这场疫情势必会长时期打击国人出境旅游的热情，面对即将到来的5天“五一小长假”，一旦国内旅游景点逐步开放了，必将迎来一波小高潮，不仅能够带动景区及周围餐饮、住宿收入，因为国人旅游有带伴手礼的习惯，还将促进各地区老品牌商品的销售。
各地区品牌授权给零售商或者品牌方，开发一系列的自有品牌，结合旅游景区、宾馆周边、高铁及休息室周边的零售商门店，展现不一样的，宣传城市名片。
尤其在上海，根据市商务委的数据显示，上海现有老品牌222家，餐饮服务业占13%。与老品牌们接触多的企业，大概非盒马莫属。在过去的两三年中，起码有50多款跨界产品在这里被联合制造出来:上海盒马工坊与青浦乔家栅合作推出了老上海崇明糕、五花大肉粽；与邵万生共同研发了醉泥螺皇、醉蟹和醉蟹钳；与光明合作的“流心奶黄八宝饭”等也先后上架，丰富了消费者的选择。2019全球自有品牌产品亚洲展（2019PLF）的自有品牌高峰论坛上，山东爱客多商贸有限公司董事长房淼先生做了一场《如何用老品牌加速零售商自有品牌建设》主题演讲，房淼董事长指出，用老品牌进行自有品牌建设在开发愿景、营销策略、产品技术、研发、包装设计、营业推广、公共关系等都有着独特标识。他表示在老品牌进行自有品牌建设中需要注意以下七点：
一、联合：自有品牌，资源整合抱团发展；
二、守正：坚守传统和品质信誉；
三、传承：弘扬技艺和文化；
四、创新：老品牌活动源泉；
五、融合：积极拥抱互联网；
六、拓展：突破地域限制开拓市场；
七、担当：履行企业责任积极回馈社会。
02PART消费品类结构转型
国际货币基金组织（IMF）日前称，受疫情影响，今年世界经济将面临大萧条以来严重衰退。世贸组织预测认为，2020年全球商品贸易额将萎缩13%-32%，高于2008-2009年经济危机期间降幅。
一切似乎都让人嗅到了冰凉的气息，但拥有超过14亿人口的中国，消费市场之大是不可忽视的利好因素。疫情的影响一定会改变很多人的消费观念，“捂紧钱袋子”、“活着”是目前很多人挂在嘴边的词语，随着国内疫情的不断向好，消费活动也将逐步的恢复，影院、景点等休闲场所彻底开放还须时日，“宅在家”依然会在较长一段时间内成为主要的休闲方式，消费品类结构也会随之而发生变化。
1生鲜品类需求增加疫情期间，“在家吃饭”成为一种常态，以前餐饮发生的消费将大幅度下沉到普通家庭中，生鲜需求就会激增。一日三餐、下午茶、夜宵需求促使零售业加速跨界合作的步伐，和供应商广泛开展合作，不断研发包括半成品包装菜、现制茶饮、微波食品等，满足消费者需求的也极大地促进零售商品牌形象升级。
宅家时间的增加使得休闲食品消费相比往年同期成倍增长。休闲食品空间大、品类多、业态丰富，阿里巴巴旗下天猫超市推出自有品牌“棒倍特”看中的正是休闲食品领域巨大潜力。可见，根据消费者需求，大力开发高性价比的自有品牌休闲食品，或许将迎来一波逆势增长。
03PART推动“三同”工程，加速产品出口转内销
2019年12月10日，三同促进联盟参加全球自有品牌产品亚洲展期间，与上海市品牌授权经营企业协会自有品牌委员会（PLSC）签署了战略合作协议。双方将在共同帮助出口企业开拓内销市场、对接国内零售商自有品牌方面开展深入的合作，既服务于出口企业内销转型，也帮助零售商把控商品采购的质量关，充分发挥出口企业在有保障和可追溯的原材料供应、现代化的生产加工设备和厂房、高水平的卫生安全质量管理体系和先进的生产加工技术等方面的优势，结合零售商自身的品牌影响力和对其自有品牌的宣传推广，降低出口企业在市场营销、品牌推广上的投入，扩大其占有率。
近期，市场监督管理总局提出“保价格、保质量、保供应”行动，又发布支持企业复工复产十条措施，其中提到支持外贸出口企业复产，加快与国内标准的转换，对依据生产，且相关主要技术指标达到强制性标准安全要求的，允许在国内生产销售。发改委、等十部门印发了相关文件，提出大力优化供给，在消费品领域积极推行高端品质认证，全面实施内外销产品“同线同标同质”工程。4月10日，商务部在国务院联防联控机制新闻发布会上也提出，促进外贸产品内销。引导外贸企业加大与国内大型电商平台合作，全面实施“三同”工程，打通内外贸“堵点”，加速外贸产品进入。4月17日，中央政治局召开会议，指出要支持企业出口转内销。
市场监管总局出台相关政策，疫情期间支持出口食品企业内销，出口食品企业生产的“三同”产品可以加贴符合国内食品安全法律法规相关要求的中文标签标识，在中国销售。
全球疫情使得出口企业的前景扑朔迷离，全面推进“三同”工程，通过拉动内需，加速这些企业出口转内销，和零售企业合作自有品牌，以出口产品“同线、同标、同质”为国内产品升级迭代，让消费者不出国门就能购买到国外品质的产品。通过“三同”企业的积极转型，反向敦促其他企业提高产品品质，在竞争中共同成长。
从欧洲自有品牌发展的历史来看，疫情对经济的不利影响还将持续一段时间，与其坐以待毙，不如主动出击，做好目标消费群调研，挖掘销售潜力，以自有品牌为突破口，推出差异化、高性价比的商品，共克时艰，我们坚信疫情终将过去、经济复苏仍然可期。
