据*新数据调查显示，2018年中国玩具市场零售约为680亿元人民币，与上年大致持平。儿童玩具产业作为“儿童经济”中的重要一环，具有广阔的发展前景。在不同的商业思维之下，同样是做玩具却也可能会有完全不同的结局。
根据中国人口普查数据显示，2018年中国共有1523万名新生儿，较上年减少约200万，但对婴童玩具的需求依然很大。
据Euromonitor数据显示，6岁以下的儿童是传统玩具及游戏的消费主体，占零售额约48%。家长通常倾向购买益智类或教育类型的玩具，让孩子休闲娱乐的为即将入学做准备。
高端玩具市场由外资占据
中国的人口基数大、经济发展快速，玩具消费潜力大，备受国内外业界重视。玩具巨头乐高、美泰、玩具反斗城亚洲零售等纷纷看好中国市场。
由于我国玩具行业集中度很低，门槛低、参与者众多，据2018年“玩具/益智”Top10品牌显示，国产奥迪双钻与进口品牌乐高、迪士尼、费雪同台竞争，表现强劲品牌乐高增长43%，可优比增长40.2%、贝恩施增长率11%，而“奥迪双钻”品牌“澳贝”实现了负增长24.8%。
当下新生代家长*喜欢具有教育意义以及能够帮助孩子学习的玩具，当中以4-6岁孩子的家长买具有教育意义玩具的比例*高，产品品牌包括拼插益智类乐高、故事学习机火火兔。
价格差异化、中低档市场有很强的竞争力
学龄前阶段对儿童成长发育非常重要，而玩具可以促进儿童的健康发展。TOP6品牌贝恩施占比1%。打开贝恩施旗舰店，按销量排列显示排名第一的是“儿童沙滩玩具套装”，为婴儿手摇铃，但产品多以“礼品化”为主，送亲朋、送好友。据魔镜市场数据显示，宝贝均价74.96元。
打开淘宝可优比旗舰店，按销量排列显示*受欢迎的儿童滑板车销量排名第一，为婴儿早教卡片。宝贝均价在59~146元。
人手一车，从娃娃开始。
一年四季*受欢迎的儿童滑板车。据人民日报报道，某幼儿园门外三排整整齐齐排满了儿童滑板车，样式贴纸卡通、颜色集齐蓝、白、黄、绿、红、粉…..
婴幼儿玩具季节时间限制
澳乐是广州星逸文化有限公司旗下的婴幼儿玩具品牌之一，创立于2012年。专注0-7岁儿童玩具的设计、生产和销售，主营产品有海洋球、儿童帐篷、游戏围栏、滑梯、儿童泳池、儿童有声挂图、爬行垫、收纳架、投篮架等。其中儿童帐篷、儿童泳池存在季节时间限制。据魔镜市场数据显示，宝贝均价170.49元。
“澳贝”是由国内玩具品牌“奥迪双钻”潜心研究的婴幼儿玩具，2006年成立于广东。专注为中国0-3岁的小宝宝研究和设计。排名第一是学爬玩具，售价是99元，而据魔镜市场数据显示，澳贝宝贝均价96.85元。产品销量下降原因分析价格差异、同质化产品较多，不足以形成核心技术壁垒及国内儿童人口基数减少等。
从中我们可以看到传统玩具市场竞争激烈，各品牌市场占有率比较小。本土品牌竞争力也开始提升，但主要是利用本地价格优势、产品差异及多元化的销售管道，吸引新一代消费者。
