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基础设施和服务体系缺失。电商基础设施和配套服务的不足一直是农村电商的痛点,很多地方连Zui基本的视觉设计和电商摄影都只能靠农民自学自用。而影响Zui大的因素来自两方面:一是缺少营销推广手段,对于“流量为王”的平台电商而言,在缺乏营销推广支持的情况下很难产生销量;二是仓储物流的短板尤其严重,在配送时效、产品损耗、物流成本等方面,农村电商在全国市场竞争中一直处于弱势地位。从业主体身份难转变。全国3亿多农业生产经营者,35岁以下占比不到20%,高中以上文凭不到10%。对于大多农户、小企业老板而言,很难实现从种植、生产到网店经营之间的角色转换,冲销量、冲店铺等级、冲排行榜等电商常规运营方法对于初入电商圈的农村卖家们来说太过陌生,这也导致很多早先试水电商的农村卖家碰壁,在电商平台上产生了大量“僵尸店铺”。