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(1)品牌方将企业产品摆放和露出
将客户产品放置在镜头画面内,或在客户指定场地内进行拍摄.客户产品仅做摆放,场地环境仅做展示,功能上不使用、语言上不提及、艺人不接触.植入计费标准一般按照镜头持续时长,同一场景下无论几个情节、话题和镜头,均视为一次植入.
(2)艺人方展示品牌方产品的原始功能
该种通常指艺人衣服穿在身上、食品吃在嘴里、车开在路上、在美容院里做护理(服务也视为客户产品的一种)、谈论某购物APP能用来买东西等,都属于产品原始功能的展示,B级与A级植入的区别在于:艺人直接接触或谈论客户产品和客户产品被自然使用或者被提及仅展示,艺人仅仅提及客户产品的原始功能和功效.每种产品单独计次,植入计费标准一般按照镜头持续时长,同一场景下无论几个情节、话题和镜头,均视为一次植入.
(3)艺人方可以展示品牌产品的拓展功能
该种指艺人除客户产品原始功能以外的其它功能.如将客户产品作为关键道具使用,或作为推动情节发展的重要线索呈现等,使客户产品在特定情节中发挥原始功能以外的其它功能.展示或提及的不是客户产品的原始功能和功效,比如说将客户产品作为礼品赠予他人、、意外烫伤时涂点牙膏,但不涉及产品定位和品牌理念的传达.每种产品单独计次,植入计费标准一般按照镜头持续时长,同一场景下无论几个情节、话题和镜头,均视为一次植入.
4)艺人方表达品牌方产品概念和理念
该层次不再聚焦于产品外观和产品的各种功能,而更在意产品在特定情节中传达的概念、理念或隐含意义.通过对观众的影响是改变观众的认知,建立产品或品牌在观众心目中的排序或输入新的概念.
