在日常生活中我们能看到很多植入式广告的案例,有的广告衔接生硬,使人反感;而有的广告却能衔接地恰到好处,发挥出一加一大于二的效果来.
综艺广告植入案例分析:
《明星大侦探》是由芒果TV推出的系列明星推理真人秀节目.从2016年开播以来,到现在已经制作了四季.而作为一档需要大量线索物证以及有着实景场地的推理探案类节目,从场景布置到线索证据都需要大量的资金来源,也《明星大侦探》这档节目需要大量的"金主爸爸"提供节目资金来源.那么"明侦"的广告植入是如何做到让观众乐于接受而不觉反感呢?我们将通过分析这档综艺中植入广告的形式和特点,来对这档节目的广告植入模式进行解读.
一、台词表述式
通过主持人或嘉宾的表述直接宣传(eg. 口播)
二、场景布置式
将广告产品或品牌代表性标志布置在舞台以及其他活动场地区域三、角色扮演式
广告产品往往通过在节目中扮演某个角色出现在观众眼前,既亲切又更易接受四、、剧情植入式
广告产品伴随着节目剧情出现,令观众不觉得突兀反而觉得有趣在《明星大侦探》的节目中,OPPO拍照手机通过作为明星侦探们的"探案神器",作为拍摄线索的工具承担着这部综艺中不可或缺的角色,这就是典型的角色扮演,而在探案过程中,OPPO手机、抖音短视频APP、网易考拉APP等广告赞助商,并非像传统的广告植入一样生硬地插入不相关的广告短片或是广告词,而是通过结合节目特色,以广告产品承载案件线索的方式,巧妙地将广告植入融合在剧情中.广告策划者综合运用了多种植入手法,无论是撒贝宁的搞笑口播,还是惊悚剧情中的广告植入调节氛围,亦或是通过广告产品传递破案线索,都使得明星大侦探这一档综艺节目的广告植入不显尴尬,反而有趣.
"角色扮演式"和"剧情融入式"是这档综艺使用的Zui频繁也是Zui有效的植入手法.广告商希望通过综艺节目达到的广告目的无非是两种:提高产品知名度和增加产品销量或APP使用用户数量,而对于一个综艺节目而言,其受众主要为两大类:节目粉丝和明星粉丝.明星大侦探自身所配备的嘉宾阵容以及良好的口碑无疑已经为产品知名度提供了保证,而策划者在节目中巧妙的广告植入,甚至能获得弹幕一片"这个植入了"的称赞,毋庸置疑也为产品口碑和销量打下了基础.
综艺广告植入特点:
①直面广告植入,拉进观众距离
②烘托节目氛围,调节节目气氛
③配合剧情发展,融合节目特色
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