玩具婴童企业如何玩转“快闪店”？

近年来，有一种零售业态逐渐受到品牌商及消费者的关注，这就是快闪店。在线上红利逐渐消失的情况下，越来越多的品牌开始运用快闪店来进行宣传推广。快闪店这种零售业态是否适用于玩具、婴童用品行业，如何运营？本文将带你一探究竟！

什么是快闪店？

快闪店，英文名为Pop-upshop。与传统店铺不同，它是品牌的“游击店”——往往只做几天到几个月的生意，利用人类的好奇心和对于转瞬即逝的事物的迷恋，在这短暂的时间内营造话题，打响知名度或者进行新品的宣传推广。

2003年快闪店这种操作第一次出现在纽约——市场营销公司Vacant帮助鞋履品牌Dr.Martens开了一间只销售限量款马丁靴的快闪店，效果不错。次年，日本设计师川久保玲将它发扬光大，这位时尚教母为CommedesGarcons开设的柏林快闪店直接带动了品牌当年30%以上的销售增长，创下了零售业清库存的一段神话，之后快闪之风风靡欧美。

乐高快闪店

在中国，快闪店起步比较晚，2012年我国快闪店业态才明显增多，在服装零售行业居多，占27%，但更多的也都是以销售为目的。2015年进入快速发展期，平均每年复合增长率超过，预计至2020年，快闪店在中国将超过3000家。

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快闪店具有三大明显特征。短： 限时出现，通常营业 3 ~7天；新：通常宣传、售卖首次亮相新品；趣：视觉、形式有创意，互动感强。

对商家来说，相比传统店铺，快闪店经营成本低，且易于吸引喜欢尝试新鲜事物的年轻群体的眼球，另一方面，快闪店可以打通线上和线下，通过吸引线下流量来促进线上业务的增长。

对于玩具、婴童用品品牌商来说，当前80后、90后逐渐成为生育的主力军，他们活跃于社交网络，追求个性化的品质生活，爱分享，快闪店是一种可以吸引年轻父母或准父母的有效形式。