企划书是一种说明公司的长期目标、阶段目标、商业策略以及战术的文书。主要目的是要说明公司未来发展方向,如何到达目的地,以及目标达成后的景象是如何。
一、概述
经验丰富的企业主以及专业经理人都知道,企划书也是一种不可或缺的管理工具,他们都发现:在企划过程中,强迫自己遵循完成企划书的每一个步骤,不仅是一种纪律,也是养成逻辑思考程序的好方法。经过完善准备的企划书,可以帮助公司大大改进持续达成各种营运目标的能力,这对公司的所有人(企业主及股东)、员工和投资者而言,都是Zui有利的作法。
二、范文
第一章 公司介绍
一.公司的宗旨
二.公司简介资料
三.各部门职能和经营目标
四.公司管理
1. 董事会
2. 经营团队
3. 外部支持
第二章 技术与产品
一.技术描述及技术持有
二.洁牙机产品状况
1. 主要产品目录
2. 洁牙机产品特性
3.正在开发/待开发产品简介
4.研发计划及时间表
5. 知识产权策略
6. 无形资产
三.洁牙机产品生产
1.资源及原材料供应
2.现有生产条件和生产能力
3.扩建设施、要求及成本,扩建后生产能力
4.原有主要设备及需添置设备
5.洁牙机产品标准、质检和生产成本控制
6.包装与储运
第三章 洁牙机市场分析
一.市场规模、市场结构与划分
二.目标市场的设定
三.洁牙机产品消费群体、消费方式、消费习惯及影响洁牙机市场的主要因素分析
四.公司洁牙机产品市场状况,洁牙机产品所处市场发展阶段(空白/新开发/高成长/成熟/饱和)洁牙机产品排名及品牌状况
五.市场趋势预测和市场机会
六.行业政策
第四章 竞争分析
一.有无行业垄断
二.从市场细分看竞争者市场份额
三.主要竞争对手情况:公司实力、洁牙机产品情况
四.潜在竞争对手情况和洁牙机市场变化分析
五.公司洁牙机产品竞争优势
第五章 市场营销
一.概述洁牙机营销计划
二.洁牙机销售政策的制定
三.洁牙机销售渠道、方式、行销环节和售后服务
四.主要业务关系状况
五.洁牙机销售队伍情况及销售福利分配政策
六.促销和市场渗透
1. 主要促销方式
2.广告/公关策略、媒体评估
七.洁牙机产品价格方案
1.洁牙机定价依据和价格结构
2.影响洁牙机价格变化的因素和对策
八. 洁牙机销售资料统计和销售纪录方式,销售周期的计算。
九. 洁牙机市场开发规划,销售目标
第六章 投资说明
一.资金需求说明(用量/期限)
二.资金使用计划及进度
三.投资形式(贷款/利率/利率支付条件/转股-普通股、优先股、任股权/对应价格等)
四.资本结构
五.回报/偿还计划
六.资本原负债结构说明
七.投资抵押
八.投资担保
九.吸纳投资后股权结构
十.股权成本
十一.投资者介入公司管理之程度说明
十二.报告
十三.杂费支付
第七章 投资报酬与退出
一.股票上市
二.股权转让
三.股权回购
四.股利