2024年上海玩具展 10月16-18号 新国际博览中心
新年刚过，乐高集团发布了2020年上半年度近百款玩具新品，从产品设计理念到操控科技应用等方面都进行了全新突破，在激发孩子们想象力和创造力的同时，鼓励他们在玩乐中能够不断地学习和发展。
两款全新的乐高®中国传统节日套装——新春庙会和舞狮重磅上市，伴随孩子和家长们度过充满乐高年味的新年；针对低幼儿童的早期教育启蒙与玩乐，乐高®得宝®系列从外观到功能全新升级；为了满足不同阶段、不同性别的孩子的玩乐及学习需求，乐高®城市组、乐高®幻影忍者系列和乐高®好朋友系列等系列更新故事设定，融入更丰富的玩乐细节，甚至开拓全新的拼搭体验；乐高®机械组将拼搭结合Control+APP智能操控，呈现更为真实的升级版玩乐体验；乐高®迪士尼系列抢“鲜”带来花木兰公主主题新品……
全新中国传统节日套装
继2019年春节推出乐高舞龙和年夜饭、端午节推出乐高赛龙舟之后，2020年乐高集团再次以农历新年为主题，全新推出两款中国传统节日套装——80104舞狮和80105新春庙会，生动再现了中国春节的热闹场景，体现了阖家团聚与欢庆的浓浓年味。两款套装已于中国与亚太市场上市发售，并从2020年1月10日起，在亚太地区以外的乐高零售渠道上市销售。
80104舞狮套装共有882块积木颗粒，并配有8个小人仔和5只可供模拟舞动的狮子，此外还搭配表演舞台以及精美的寺庙大门，*大程度还原了新春佳节的热闹舞狮场面。舞狮场景在细节上**讲究，例如舞狮的香蕉眉毛颗粒，舞狮人手持生菜寓意“生财”，城门牌楼上的瓷砖花样等，细节之处皆栩栩如生。套装中还包括一个身着老鼠服装的小人仔，以庆祝2020年中国农历鼠年的到来。
80105新春庙会高度还原了春节庙会的喜庆场景，展示了大量色彩斑斓的节日元素。模型共有1,664块积木颗粒，包含一座****的寺庙，以及四个摊位，另配有14个小人仔，并添加了皮影戏、梅花、冰糖葫芦、烟花爆竹和新春对联等46种全新中国元素，以一种有趣生动的形式，让孩子更加了解中国的民俗文化优良传统。
初级拼砌，在玩乐中学习与成长
乐高集团在2020年推出多款乐高®得宝®系列、乐高®好朋友系列、乐高®城市组、乐高®幻影忍者系列和乐高®迪士尼系列新品，并针对不同年龄阶段的孩子对产品进行全新升级。
采用乐高®大颗粒的乐高®得宝®系列更适合低幼宝宝，他们的小手更容易抓握。2020年升级启用全新马卡龙色系的配色，让正处于学习启蒙期的孩子通过对颜色感知的能力进一步提升认知兴趣。10929梦想之家套装中丰富精致的小细节，让孩子们了解认知家中事物，同时也培养孩子们的设计、动手能力和语言能力，设计属于自己的家。
乐高®好朋友系列是女孩子们特别喜爱的系列之一。通过拼搭玩乐，她们不仅可以沉浸于角色扮演之中，还可以培养社交、语言表达能力。全新41393烘焙大赛套装，满足了女孩们当厨师的小愿望。该模型配有可转动的蛋糕转盘，不仅烘焙用具一应俱全，烘焙原料也十分丰富。孩子可以与好朋友分享厨房乐趣，共享友谊的**时刻。
乐高®好朋友系列同时还推出5款百趣游戏盒，可供收集。这款套装拥有精美且闪闪发光的外壳，内部还藏着一只随机颜色的神秘玩具宠物，让每个孩子都能体验拆盒的惊喜。孩子们不仅可以充分发挥想象堆叠或拼接这些盒子，创造出有趣的形状，还可以与朋友一起玩乐，共同度过欢乐时光。
乐高®城市组满足孩子们对于警察英雄的梦想。60246乐高城市警局期待小英雄们立即出动警车和摩托车将越狱坏蛋抓回来，套装包含3辆交通工具和7个小人仔，警灯、探照灯和发光积木颗粒提升孩子的玩乐体验，在培养孩子正义感的同时，激发孩子在面对危险和困难的时候，沉着冷静勇敢地解决问题能力。
乐高集团自有IP——乐高®幻影忍者系列推出全新故事，将幻影忍者与创新游戏世界的结合，让孩子们在角色扮演和玩乐的过程中体会正义、勇敢、团队协作的精神。71712帝国疯狂神殿带有二次元元素，包含6个小人仔，呈现幻影忍者大决战的场景，令孩子身临其境，获得丰富有趣的玩乐体验。
乐高®迪士尼系列在2020年齐聚迪士尼公主，带来全新套装——立体书系列，它们不仅还原经典童话故事，其中还包含了出现的可爱迷你人仔，可开合的立体场景给孩子们带来全新的玩乐体验。此外，配合迪士尼电影《花木兰》即将上映，乐高®玩具推出43182木兰的训练场，再现这位巾帼英雄的传奇。
高阶拼搭挑战，升级真实体验
真实逼真又具有机械传动的特性是乐高®机械组*具吸引力的特性及设计初衷。乐高®机械组42105漂浮双体船作为可以浮在水上的双体船，复刻了真实的双体船外观。二合一模型，不仅可用于急速航行及比赛，还可以拼搭成一艘动力赛艇，将更具真实和立体的海上体验带给玩家。
乐高®机械组还带来出现内容IP的42109 Top Gear拉力赛车，此款产品由乐高集团与BBC**汽车节目《疯狂汽车秀TopGear》合作开发。玩家可通过control+智能APP操纵赛车，从而实现多功能控制、陀螺仪控制。该款模型的设计及细节贴纸兼具观赏性与操作性，也为消费者带来更具真实刺激的赛车操控体验。
乐高®创意百变高手系列新推一款街景系列模型——10270欧洲书店。这款模块化拼搭的套装有2,504块积木颗粒，展现了欧洲小镇书店的魅力，3层楼书店拥有丰富的功能和细节，包括展示窗口、阅读角和展开式设计。乐高的收藏者们一定会自豪地将它和其他街景套装展示在一起。
乐高®建筑系列新增两座天际线系列产品——21051东京天际线和21052迪拜天际线，该产品将日本东京塔和富士山、迪拜的帆船酒店等经典建筑等比例微缩，构造细腻精致，*大程度还原了经典地标。不仅满足每个乐高粉丝的拼搭玩乐体验，更可作为经典的居家及办公展示品及收藏品。
2020年，乐高继续深耕中国市场，计划新开设80家品牌零售店，预计到2020年底，总数将达到220家，并将进入19个新城市，其中约一半为二、三线城市。乐高集团首席执行官倪志伟在接受媒体采访时也透露了对中国市场的布局，“从具体城市选择来讲，我们会慢慢从二线城市往三线城市以及再往内陆城市进行推进。简单来讲，我们是希望能够把乐高玩具带到目前来讲还不容易获得或接触到乐高玩具更内陆的城市