孩之宝、美泰两大玩具公司于本月先后公布了2019年全年财报。通过对两家公司业绩的分析，可以看到IP授权是拉动两大公司业绩增长的有效助力，而两大公司在寻求外部IP授权合作的同时，也都发力影视娱乐、游戏等内容制作，以娱乐推IP，培养丰富自身IP并扩大推广，从而形成良性发展。
2020年上海玩具展会祁颖
一、IP授权拉动两大公司业绩提升
孩之宝：迪士尼等合作品牌带动2019全年业绩增长
孩之宝公司2019年全年营收47.2亿美元，同比增长3%；营业利润增长至6.521亿美元，占营业收入的13.8%；全年净利润为5.205亿美元同比增长136%。
值得注意的是，孩之宝的合作品牌收入增长了24%，达到12.2亿美元，包括《星球大战》、《冰雪奇缘2》、漫威《复仇者联盟》、《蜘蛛侠》系列、《战斗陀螺》等产品系列的收入推动了孩之宝全年增长。
此外，迪士尼公司2019年11月上线流媒体Disney+，该平台推出的星球大战衍生剧《曼达洛人（Mandalorian）》及周边产品，特别是“Baby Yoda”玩具产品的预订，对孩之宝的业绩也产生了积极的推动作用。
孩之宝出品的《尤达宝宝》玩具
美泰：大IP产品销量普遍有所上升
美泰公司2019年全年营收50.65亿美元，净收入45.05亿美元，与去年持平，按固定汇率计算，同比增长1%，这是美泰的收入五年来首次停止下滑。
从年报来看，大IP对美泰全年业绩的拉动作用明显。芭比2019年全年销售总额11.6亿美元，同比上涨7%；风火轮全年销售总额9.3亿美元，同比上涨11%；费雪/托马斯与朋友全年销售总额11.3亿美元，从上一年同比下滑13%，到2019年同比下滑4.6%，止住了下滑趋势。
数据来源：美泰2019年全年财报
此外，美泰可动玩偶/拼装/游戏类玩具2019年销售总额9.8亿美元，同比上涨14%，其中《玩具总动员4》相关授权产品居功甚伟。
美泰2019年财报原文
美泰出品的《玩具总动员》玩偶荣获美国TOTY年度可动玩偶玩具大奖
二、两大公司致力于培育扩充自有IP
孩之宝：收购eOne，加速布局娱乐业务
虽然孩之宝IP授权产品在2019年表现抢眼，但其全年IP授权费支出达4.15亿美元，同比增长17.9%，占全年营收的8.78%。