高鑫零售旗下大润发开发自有品牌时，根据商品定位、对标客群等要素设置有不同的品牌体系。例如其早期推出的“大拇指”品牌，以诉求价为主，有近2,000种品项，比同品类便宜六成，与卖场内同等级Zui低价产品相较，也便宜一成。大润发(RT-MART)品脾则与竞争质量，但比便宜15％以上。
引入阿里系统，对门店进行数字化改造，完善用户管理体系、提升购物体验；将实体门店接入淘宝平台，引入阿里流量提升门店线上曝光率，提升大卖场活力。公司全部门店完成与淘鲜达平台对接。截止2019H1，日均订单达700，准点率达99.9%，总销售口径下大润发门店已实现同店正增长。
高鑫零售旗下的上海欧发管理咨询有限公司荣获2018全球自有品牌产品亚洲展-中国自有品牌评选“金星奖”的“包装设计奖”和“品类拓展奖”及上海欧发管理咨询有限公司的宠物食品系列荣获2019全球自有品牌产品亚洲展-中国自有品牌评选“金星奖”的“品类拓展奖”。