从国外自有品牌发展历史来看，每经历一次经济萧条期，自有品牌的发展就会上一个台阶，究其原因在于自有品牌的特性，即差异化且更贴近目标消费群体，让消费者深刻感受到自有品牌的价值所在，达到促进消费的目标，通过购买需求增加反向刺激厂商提高商品的品质，并逐步成为零售商家倚重的品类。
自有品牌（Private Brand，简称PB），又称为商店品牌，是指零售企业基于自身销售数据分析、充分研究客户需求后，从设计、原料、生产、到经销进行全面订制化的产品。由零售企业指定的供应商生产，贴有零售企业品牌， 并在自己的卖场进行销售；其实质就是零售业的OEM产品。
比如说，3月26日，沃尔玛对外公布，自2020年初至今，沃尔玛自有品牌商品的销售额同比增长约40%，特别是米、面、面粉、蔬菜、水果、鸡蛋自有品牌商品的销售额同比增长达60%。
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