王府井集团近日宣布推出自有品牌“王府井梦工厂”，并以创意产品集合店的形式进驻北京市百货大楼。据悉，王府井集团此次开发自有品牌走的是民俗工匠路径。
据店内工作人员介绍，大部分传统手技艺产品都比较实用。以店内招牌产品“梦八件”系列为例，它是将老北京特色物件与日常生活相结合的形象：移动电源的造型是萨其马，迷你手电筒的造型是糖葫芦等。
从定价上来看，整体定价处于中上水平。如梦八件中的提笼架鸟钥匙包，价格为38元，手机壳价格也在三四十元左右。但因产品种类多，价格区间也比较大，如辅以牡丹形象设计的变色伞价格在100多元，古典造型的音响价格超过1000元。
据介绍，王府井梦工厂是王府井集团内部诞生的一个自有品牌，2014年起，王府井集团开始搭建内部平台，利用各地门店资源作为抓手组建团队和开发商品。如门店中的土家盘绣，工作人员介绍，是开发团队去当地匠人家中收购，且因为希望能够让工艺品承载一定现代生活需求的功能，也需要参与到创新设计当中，以设计产品对应承载的功能。
有百货业内人士指出，就目前梦工厂的体量和王府井当前发布的信息，纵观王府井集团这几年来的转型变革的诸多尝试，发展王府井梦工厂这样一个目前规模不大且没有明确计划推广到所有门店的文创品牌集合店的尝试，这步棋够新却未见多险，只能说是做自有品牌的一个尝试。