我国已经成为二大生活用纸消费市场。2016年，中国生活用纸行业总产量920万吨，同比增长4%；总消费量854万吨，同比增长4.5%。从供需格局来看，近年来生活用纸行业持续供需失衡，但随着供给侧改革行业内落后产能陆续淘汰、龙头企业产能延迟投产以及消费升级释放生活用纸需求，2014年开始行业供需缺口逐渐缩小。
生活用纸与人们的日常生活密切相关，行业景气度受经济发展水平影响。受我国经济增长、全面二胎政策开放、消费升级等多重积极因素的影响，国内生活用纸市场空间增长潜力巨大。2016年，我国生活用纸市场规模为988亿美元，同比增长8.69%，2010—2016复合增长率达10.49%。从消费群体和需求结构看，未来我国生活用纸行业将有较长的增长期。
从消费群体来看，我国人口数量约为13亿人，决定了我国巨大的生活用纸消费需求。从人均消费量看，我国人均生活用纸消费量与全球人均生活用纸消费量较高的地区相比仍有较大差距。2016年，我国人均生活用纸消费量6.2千克，而瑞典、美国等发达国家人均生活用纸消费量达20千克以上。这意味着我国生活用纸市场渗透率仍有较大增长空间。而生活用纸作为日常生活必需品，具有消费升级属性，其人均消费量与人均GDP正向相关。2014年以来，我国人均生活用纸消费量和人均GDP基本呈现同步上升状态。随着我国人均GDP增速回升，居民消费能力提升，将带动生活用纸需求释放。
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