我国是世界上人口大国，人口数占世界总人口数近20%，庞大的人口基数及不断发展的国民经济和人均消费水平，促使我国成为全球第二大化妆品市场。2015年，我国日化产品市场规模为3,156 亿元，同比增长 6.59%，从 2011 年至 2015年，年增长率基本保持在 8%以上；预计 2016 年至 2020 年年增长率仍将保持一定增长水平，预计到2020 年，我国日化产品零售额将达到4,950 亿元。
个人护理类产品包括洗发水、沐浴露、护发素等。随着国民经济发展及城镇化进程加快，我国居民住房条件、公共卫生设施等条件不断改善，居民生活质量有了大幅提高，人们对健康生活有了更高追求，对个人护理用品的使用要求更高。欧睿国际数据显示，2015年我国护发用品市场规模约为500 亿元，洗浴用品市场规模约为 220 亿元，且未来仍将保持 4%-6%的增长速度。
化妆品包括护肤品、彩妆等。欧睿国际的统计数据显示，2011年，我国化妆品的销售额在1,000 亿元左右，至 2016 年已超过 2,000 亿元，近年国内化妆品销售额保持较高的增长速度。我国中高端消费者主要购买欧美及日韩品牌产品，而对广大的基层消费者而言，更倾向于选购性价比优良的民族自主品牌，国产品牌市场潜力巨大。
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