生活用纸种类不同侧重不同
不同于其他纸质产品，那些专注于附加值的产品，尤其是面巾纸品类，正赢得人气。比方说：含芦荟，维生素E,抗菌剂和香气
大型的厕纸市场则是功能多样化。节约的消费者要单层的卷纸，有些人要两层卷纸，还有的想要超柔软。
厨房用纸用户也有他们的偏好。近几年，零售商已经供应几种不同的厨房用纸，有的允许顾客选择单卷卖。
而食物储备和消费品快速简易的需求刺激了一次性杯碟的销售。
家庭用纸享受着宽泛的零售分销渠道，消费者可以在超市，商场，药妆店找到各种各样的纸品。现在线上零售商也齐头并进。
品牌是企业不可少的无形资产，是企业竞争优势的来源，只有拥有强势品牌，才能在市场上拥有竞争优势，也以企业竞争优势为基础，才有更好的利润空间。但打造品牌是一个长期和渐进的过程，除了持续性投入、巨额预算和拥有技术和渠道优势外，还需要企业整体的规划，这些都需要专业人才的参与及雄厚资金作为后盾，在这些条件不成熟不具备的情况下，开展OEM业务，可以学习一些先进的管理经验，完成资金积累及克服困难，从而使公司得以生存和发展。OEM和自创品牌互不矛盾，也不是截然不同的两个阶段，它们是一种主次兼顾、多腿走路的企业发展模式。