零售商自有品牌在保持更低的价格的同时仍可获得更高的毛利率。据商业经济研究，一般而言，零售商自有品牌比制造商品牌的毛利率高出 20%~30%。据JournalofMarketing，2008年自有品牌平均毛利率达 33.8%，较该年度美股上市的杂类零售商毛利率 24.8%高出约 9 个百分点（约 36%）。
另据中国连锁经营协会的调查，我国超市自有品牌仍处于起步阶段，但已有部分企业从自有品牌中获益，70%以上被调查企业自有品牌毛利率高于25%，已较 SW 超市的整体毛利率（约21%）更高。
如果按照我国零售商与国外类似，自有品牌毛利率高出约30%测算，自有品牌占比若提升3个百分点，典型零售商毛利率有望提升约0.21个百分点，若对净利率提升相同的数值，则提升约为2017年典型零售商平均净利率的7.3%。在对毛利率的直接提升之外，自有品牌还将凭借高性价比与差异化，带动零售商产品竞争力的提升，推动拥有良好自有品牌的零售商在集中度提升过程中取得优势。
专家称2019年是中国本土零售企业自有品牌发展“元年”，自有品牌在企业SKU中占比增大，使企业利润能够得到提升，应对消费疲软的能力加强
l 零售自有品牌（即零售OEM贴牌）
部分买家
食品饮料：
Axfood；华联吉买盛；Family；人人乐连锁；LINACO；山东家家悦；AEON；上海第一食品；CJFOODS；新华都购物广场；Marks &Spencer；悠诗诗上岛咖啡； SLGMASOC.COOP.；乐天（中国）；Target；格林豪泰；BROWN-FORMAN；SPARCHINA；Sodexo；E-MARTChina；中粮我买网；华润苏果超市；Starbucks；三井物产贸易；来伊份；海亮明康汇；广州百佳超市；7-Eleven；河北美食林；家乐福全球采购等。
健康美容：
Boots；沃尔玛全球采购；海王星辰连锁药店；丝宝集团；JKDHYGIENE；LG生活健康贸易；水野商贸；AEONTOPVALU；香港艾奇斯；RT-MART；中国宝洁公司；WR 采购管理；RESPHARMA；法国欧尚亚洲采购；宝来贸易；1号店；DALSO；Sainsburys；中国医药对外贸易；强生贸易；LotteMart；屈臣氏；中国万宁；丝芙兰；上海相宜本草；Coop;DR.SCHUMACHER；聚美优品；LABORATOIRES；红磊美容连锁等。
日用百货：
ElCorteIngles；棉都亚太；Ikea；良友金伴；Casino；辽宁兴隆大家庭；BP；金佰利全球采购；Virgo；江苏新合作常客隆；香港宏达斯远东；北京伊藤忠华糖；AbenaChina；贵州合力购物；苏宁易购电子商务；易优百；3M；华特迪士尼；爱尚家居；山东爱客多；百联全渠道电子商务；丽芙家居；步步高全球采购中心；丽婴房；特力屋；一伍一拾；人人乐；史泰博；日本中道贸易；武汉中商平价等。
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