在jin天品牌意识越来越浓的消费时代,品牌营销不是一种符号,更不是一种形式和包装,它需要在消费类别定位上沉淀一种独特的风格和气质,以此契合于消费者个性情感的寄托;也许消费者并不能了解品牌的全部内涵,但一提品牌名称就会唤醒对此品牌独有气质的记忆,从而形成对整个品牌的喜爱。移动互联时代,消费者可以通过数字化和网络平台展示自己的个性要求,可以不受约束地获得更多直观的消费情景体验,消费更加重视消费行为中品牌的象征意义与个性展示,如何赢得消费者对品牌的稳定认知和忠诚,恐怕需要改变原有的品牌定位理念。消费升级时代,新创品类随时可以取代原有“定位”,真正的品牌定位就是突出品牌“特色”,只有“特色”鲜明,品牌营销才可以从容应对消费者的挑剔,老品牌如果固守陈旧营销理念,将很快被新品牌所替代,因此品牌营销不能怕消费者挑剔,利用互联网和数字化与消费者实现直接链接,老品牌也要走向人人专属、人人定制的品牌多元时代。
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以生产为中心,传统营销建立于生产观念的基础上。虽然关注消费者的需求,但大多基于产品“量”和“质”的满足,品牌意识淡薄,整个营销活动都是由企业生产者做主导,消费者处于被动接受地位;20世纪90年代以来,生产者开始重视消费者的需求导向,并且希望zui大限度的满足消费者的各种需求,为获取市场竞争优势,品牌意识加强,“消费者是上帝”和“以消费者为中心”在诸多品牌推广中被大力鼓噪,由于消费者与企业在产品信息拥有上存在极大的不对称,消费者仍然处于“被宣传”和“被引导”的从属地位。