相对于传统的社交平台,微信具有海量的用户,其传播范围十分广,这就为商家开展营销活动提供了良好的客户基础。此外,由于微信用户的分布范围极广,利用该平台进行产品营销,传播效果会更好。另外,微信不jin限于文本传输方式,还可以通过图片、语音、视频等多种方式进行传播,商家能够与用户开展随时随地的交流,并分享各类信息,从而引发用户的持续关注。与传统营销相比,微信营销所需的成本很低,其本身也是免费使用的,既不需要固定的经营场所,也不需要大量的资金投入,只需要网络和一部智能手机就足够了。这为一些弱势创业群体,如大学生、自由职业人员等提供了很好的创业机会;他们可以充分利用身边有限的资源,实现自己创业的梦想。
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微信是建立在信任的基础上,一般是朋友间的关注或者根据自身需要订阅的信息。因此,与其他营销方式相比,微信营销的可信度更高。微信营销,从表面上看,是利用微信的朋友圈功能及微信订阅号运营推广;从本质上看,是对朋友圈中的“朋友”进行的营销。因此,微信营销的本质可以理解为是针对朋友圈中熟人展开的营销,是一种强关系营销,具有较强的可信度。边际价值,可以理解为金钱以外的关系价值。因为商家经营的基础就是与客户保持良好的关系,而关系往往是在销售结束后开始的,通过平时的交流互动,维持彼此间的友好关系,进而引发重复购买行为。