自有品牌是零售商拥有并出售的品牌,包括我们通常所指的大批量快速消费品分销商的品牌。目前国内主要经营自有品牌的零售商有沃尔玛、乐购、卜蜂莲花、屈臣氏等，当然也包括电商平台比如亚马逊、网易严选等。
自有品牌包括但不仅仅局限于零售贴牌，零售OEM、零售代加工等生产模式。它是工厂与零售企业根据市场需求联合研发，而后由工厂进行产品代加工生产，由零售企业冠以自己的自有品牌标签，并在自有的商超连锁门店进行营销的一种产品。
1939年罗森在美国开设了一家以“牛奶瓶子”为Logo的自有品牌牛奶店。此后，“罗森”牛奶店从单纯的卖自有品牌牛奶扩展到销售日用品等生活必需品，并以美国东北部为中心开展了连锁店事业。
1975年6月14日，在日本的大阪府豊中市南樱塚，罗森开了日本的家店——“樱塚店”。同年9月，一家名为“桃山店”的加盟店也正式开业，这是罗森家加盟店，由此揭开了罗森开展加盟店连锁事业的序幕。
1996 年7月，罗森成为进入中国大陆的个日资便利连锁品牌。开店刻起，罗森就在中国引进了自有品牌鲜食产品，通过关东煮、寿司等自有品牌商品，将日本饮食文化带入中国市场。
可以说，自有品牌已深入罗森的“骨髓”。
从左到右分别为：全球家罗森、日本家罗森、中国家罗森。
为“鲜”而生的自有品牌
罗森（中国）投资有限公司董事副总裁、上海罗森便利有限公司董事总经理张晟曾公开表示，罗森的定位是甜品，吸引更多的12-19岁的人次来尝试。罗森的盒饭、饭团，还有其他相对刚需的商品，都是罗森十分看重的自有品牌。
以牛奶起家的罗森，自有品牌鲜食始终是其不可忽视的重要产品。目前罗森便利的自有商品有盒饭、调理面、汤粥、寿司、饭团、面包、甜品、色拉、关东煮、包子、咖啡、豆浆等等。品类缤纷繁多，新鲜美味，给顾客提供多种选择。尤其是在2013年，上海罗森提出了“甜品罗森”的概念，并打造出了一个以自有品牌甜点为特色，更贴合年轻消费者需求的罗森品牌形象。紧接着在2014年，上海罗森又打造“24小时烘焙店”的新概念，向面包店的品质不断迈进，注重面包品质和口感，提出“烘焙罗森”的新理念。随后，在2015年，上海罗森研发推出“冰皮月亮蛋糕”系列甜品，得到业内和消费者的好评。
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