2021全球零售自有品牌产品亚洲展-上海PLF
展会时间:2021年11月30-12月2日
展会地点:上海新国际博览中心(上海市浦东区龙阳路2345号) E1-E6馆
主办单位:上海市品牌授权经营企业协会自有品牌专业委员会 自有品牌制造商协会
展会规模:预计3500个展位展会面积70000平方米
参展企业:2000多家
如何才能有效地开发自有品牌?以下六个方面值得关注。
(1)明确品牌开发逻辑。一般认为,英国玛尔科公司早在1892年就首创了自有品牌。实际上,我国前店后工场的所售卖的就是自有品牌商品。价格导向的自有品牌商品,早在20世纪60、70年代就十分普遍,其基本特征是:品质保证、价格低廉、包装简易。但自有品牌真正发挥优势是在零售企业大型化与连锁化之后,规模化的优势促进了自有品牌营销的发展。从理论上来说,自有品牌是交易成本理论、市场细分理论、差异化竞争策略三个方面的结合,基础是品类管理。因为中间商自己开发品牌的交易成本低于厂商品牌,所以自有品牌的盈利空间取决于开发成本与交易成本的高低。零售商如果首先意识到新需求,就可以转化为自有品牌开发的动力。通过产品改良与升级,可以开发出与品牌商不一样的商品,获得消费者的认可。对零售商来说,开发自有品牌很容易被库存拖垮,有效控制库存也是重要任务。对消费者来说,降低购买成本是重要诉求,值得信任的零售商与自有品牌,能够大大降低消费者选购商品的时间与精力