整体市场表现及趋势
调查结果显示，74%的企业的销售额在2018年度保持了不同程度的增长，而在毛利额这一指标上，67%的企业保持增长。这两项指标，相差6个百分点，这意味着有一些企业毛利额没有跟上销售额的增长。
行业的竞争在日趋激烈，优胜劣汰的趋势也越来越明显，18%的企业2018年的销售额与2017年相比，是持平的，这个比例上升了4%。7%的企业2018年的销售额，有10%的负增长，这个比例也同样上升了4%。
重视产品设计、创新、颜值及包装是行业的发展趋势之一，今年调查中***增加选项，而结果跃居趋势预测的首位。从中可看出，品牌商的重心还是应该更多聚焦在产品本身，这里的产品除了重视功能之外，还要关注颜值和包装。根据业者的预测，行业未来会有更多可以满足消费升级新需求的新产品，以及更多跨界的品牌也会不断涌现。
关于代理商的发展趋势，报告显示，代理商选择品牌越来越慎重，目光也放得更加长远，相比***，从业者更希望找到一些可以共同成长，以及更加踏实发展的品牌。
关于零售商的发展趋势，74%的业者预测母婴零售商会继续加强和提高消费者体验和服务，该选项已经连续三年排在首位。如今很多零售商也在利用线上的营销方式帮助自己更好地服务消费者。45%的零售商希望寻找传统品类商品外的新增长点，该选项的排名，也比去年上升了两位。