“盲盒”这两个字对于大部分人来说可能比较陌生，其实理解起来很简单，从字面就不难理解。“盲盒”顾名思义就是盒子中放置不同的物品，消费者凭运气抽中商品，正是这种随机化的体验，让用户欲罢不能，成为当下Zui热门的营销方法之一。
“盲盒营销”类似于一种抽奖游戏的商品营销手法，能够大大刺激用户的复购率。“盲盒”营销Zui初大量用于二次元领域的手办销售，由于二次元用户IP忠诚度高，常常有收集癖，“盲盒营销”快速刺激产品销售，挖掘用户的消费潜力。今天“盲盒营销”已经成为IP玩具礼品、线上线下互动营销常用的方式之一。
盲盒在一二线城市的年轻人中慢慢流行开来。天猫2019年8月发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，95后Zui“烧钱”的爱好中，潮玩手办排名第一。盲盒收藏成为硬核玩家数量增长Zui快的领域。成为年轻人的潮流后，限量款盲盒被炒出了高价。有记者发现，一款名为潘神天使洛丽的玩偶在二手购物平台售价高达2999元且“不接受议价”！而它的原价仅仅59元。
以盲盒为代表的潮玩的火爆，一方面是因为年轻人消费需求的变化，另一方面是因为中国经济的快速发展，足够广阔的市场让中国成为潮玩成长的沃土，制造业的成熟则让艺术家的创意能很快成为实物。
今天“盲盒”已经成熟应用在各种营销场景，尤其受Z世代人群的喜爱。线上可以通过“拼手气”购买的方式购买随机商品，线下商超还有“盲盒机”的设置，逐渐成为“抓娃娃机”之后的另一个线下流量入口。
盲盒经济带火了二手交易，如今又新兴了一种营销模式——盲盒+社交+电商，这种模式对于电商行业来说无疑是非常了不起的盈利模式。当然，不论是什么新兴模式，永远只有Zui前面的那批人能抓住机遇挣到钱，十年前的C2C，后来的B2C、B2B、O2O，现在的盲盒经济，以及未来的元宇宙都会如此，历史总是惊人的相似，这句话不假。