首先我们先来讲什么是平台，所谓的平台呢，也就是我们在网络上面看到的例如淘宝、天猫、拼多多、lazada、亚马逊等等这些都是属于平台。
那这些搭建平台的公司呢，他们会希望我们能够在这个平台来去做销售，在这个平台我们把产品放上去，借由这个平台将我们的产品销售出去，这类的电商我们统称叫大平台。
各位有没有去思考过一件事情，大平台它的优点是什么？大平台Zui大的优点就是它自带流量，也就是说，我们只需要把产品按照这个平台的游戏规则，
然后上架到这个平台，自然而然就会借由一些关键词，或者是一些数据分析，平台就会针对所谓的消费者用户进行搜索找到我们的产品，并进行购买。当然有优点也必有缺点，各位有没有发现到我们把产品放在这些平台上面销售Zui大的缺点是什么？缺点的话有两个：
一、产品的同质性高
当有非常多的卖家入驻到平台进行产品销售的时候，就会衍生出一个问题叫做价格销价竞争，所以你不难发现到，很多时候我们在平台上面销售，必须要透过一些例如像是产品优化、关键词、生意参谋，甚至打广告开直通车的方式，我们才能把我们的产品曝光，所以我们现在和以前在经营这些电商平台Zui不一样的地方是，在以前的年代因为产品的资讯少，我们可以随便的上架产品基本上都能够得到流量的扶持，还有包括搜索到我们的产品进行购物而且入驻的厂家少，所以我们在产品上面价格基本上你可以自己制定，这个是以前，但是现在我们经营这些平台，不难发现我们的运营能力要非常的好，所谓的运营能力，不单纯只是产品的优化、关键词的优化，还有包括我们要了解整个平台的市场生态。
二、规则限制
当我们依靠了这个平台，我们就必须要按照这个平台的游戏规则走，相信经营电商许久的朋友都知道，每个平台他都有自己的游戏规则
不管是金流、物流或者是上架规则、运营规则等等，这些我们都必须要按照每个平台不同的游戏规则而去制定我们自己的一套玩法，这将会让商家在很多方面受制于平台，所以这个是商家在使用平台时存在的第二个问题