B站、知乎、网易云品牌线下拓展，联名营销还是新商业模式开发

B站的“BML2018”大会也正在紧锣密鼓地准备着。全息演唱会、海外嘉宾专场、主题线下聚会三场活动将于7月29日举办，而5月29日至31日分别开售的门票迅速售罄，用户极为热情。

从2013年至今已经是第六届的BML，参与规模从当年的800余人发展至2017年的10万人，已经成为国内二次元文化的盛会。且与ChinaJoy以品牌商展示为主的模式不同，BML主题明确，内容质量把控较强，已经把握了细分差异的需求。

BML2018

除了“盐Club”、“BML”、“斗鱼嘉年华”这些年度线下盛会外，进行跨界合作也渐渐成为内容网站的新风尚：B站与罗森合作推出便利店、与COSTA推出联名咖啡厅；知乎的“知识X计划”推出了必胜客主题店、“有问题”主题酒店等。

如果将目光扩张至音乐平台更是花样繁多，网易云音乐的“睡音乐”主题酒店、渗透到线下10000家口碑品牌商户之中的点歌台；QQ音乐在三里屯建立了音乐快闪店、与优衣库达成合作；虾米音乐X麦当劳主题店……内容平台在线上获得了海量忠诚用户后，跨界营销发力线下是否有着更为深远的意义？

互联网品牌发展线下，是营销工具与商业多样化尝试

知乎与B站，看似是知识问答与二次元视频社区的不同身份，但它们也明显存在共同点，都属于凭借垂直内容竖立品牌的互联网产品。知乎的海量问答、深度知识，B站的UP主资源、弹幕文化都带有强大的UGC特征，作为平台方的知乎、B站在崛起的过程中自然成为了这些垂直内容的代名词，拥有了独特的品牌价值。网易云音乐以独具特色的社区形成“云村”，也是同样的道理。

知乎、B站的线下大会，也拥有了不同于优爱腾发布会的意义：后者通常是展示自身的发展规划和展现实力，而B站与知乎这些内容平台更多的是在试图强化和挖掘“网站品牌”的价值。