欧莱雅集团一口气申请了 17个与虚拟商品相关的商标，申请归属于“NFT”和“元宇宙”类别下。对此，欧莱雅方面表示将“为人们提供一个虚拟世界来浏览、积累、购买、销售和交易虚拟化妆品。”
“元宇宙+美妆”掀起风潮，美妆品牌纷纷开启花式蹭热度。
2021年8月12日，洗护发国民品牌100年润发官宣热爱国风文化的跨次元女孩儿——翎LING成为其品牌虚拟代言人，彼时，引起了一番热议。
2021年10月31日，一个自称会捉妖的虚拟美妆达人——柳夜熙，在网上发布了带着“虚拟偶像、元宇宙、美妆”等关键词的条创作视频，瞬时掀起了“元宇宙+美妆”的风潮。
将近4个月的时间，其抖音账号粉丝已达866.9W。而在见到虚拟美妆达人带来的“元宇宙”热度后，有不少看好这一概念的美妆品牌，也纷纷做出了“元宇宙+美妆”的联动尝试。
譬如，2021年12月30日，兰芝宣布正式进军元宇宙，特邀异瞳双身的虚拟人气偶像川CHUAN跨界担任兰芝潮流体验官，声称要打破美妆次元壁。
又如，2022年2月17日，elf彩妆官宣虚拟歌手哈酱成为其跨次元潮妆主理人，并以“AI漫游妆”为话题，宣告将一同打造跨次元潮妆企划。
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