这几天和许多朋友聊到操作系统的商业模式,正巧之前对这个行业非常有兴趣,也读过很多史料,做过一些调研,这里就粗浅说说我的看法。
我先摆结论:
1、软件必须开放,但硬件可以封闭!前几年,谷歌凭借开放的硬件模式获取了极高的市场份额,但由于硬件的多样化程度不高,随着苹果进入大屏和低价市场,产品体验优异的苹果份额将逐渐上升。
2、同样不掌控硬件,微软的互联网产品很少成功,但谷歌掌控了Android的生态。这是因为软件预装现象的存在,使得微软、谷歌的优势仅仅在于免费预装,那么只有具备强大互联网产品开发能力的谷歌能够胜出。
3、 苹果掌控硬件,能够部分避开产品层面的较量,通过渠道优势,使得IOS系统中的苹果地图战胜谷歌地图。
一、三巨头商业模式简述
三巨头商业模式各异。操作系统三巨头为苹果、谷歌、微软,市值分别为6400亿美元、3600亿美元、3850亿美元,也是IT五巨头之三(是Facebook和亚马逊)。商业模式上,苹果,较为封闭,微软开放而不开源,谷歌开放且开源。如下表所示。
简单科普一下,熟悉的朋友可以跳过:
(1) 硬件:苹果的硬件完全由苹果自行生产,而微软、谷歌均选择将自己的操作系统授权给其它的厂商生产。
(2)操作系统:苹果封闭不解释。微软操作系统是闭源的,主要商业模式是收取操作系统的授权费用。谷歌操作系统是开源的,主要商业模式是通过操作系统为自己的APP导量
(3) 软件:三巨头均选择了开放。但三巨头通过操作系统的预装优势,或多或少为自己的商业模式导量。
三、我用五个商业案例,表明我的观点。
(1)微软、苹果PC操作系统大战:软件绝不可封闭
苹果,软硬件均选择封闭。而微软,在软硬件均选择开放。终,缺乏软件、价格高昂的苹果溃败,而提供多种硬件规格、多种第三方软件的微软获取了终胜利。
小结:
硬件的封闭,将使用户群受到极大的局限,如苹果的Macintosh,因定价过高,被局限于高端市场。
而软件的封闭,则无法提供用户想要的很多功能,将极大程度上影响产品的使用体验。
这个故事,似乎说明了开放将战胜封闭。但我们从后面更多的故事中可以看出,其实硬件可以封闭,只是软件必须开放!
(2)苹果、谷歌移动操作系统大战:开放者快,封闭者强
苹果推出的iOS系统,软件开放,硬件封闭。谷歌的android则选择全开放战略,软件、硬件、操作系统全线开放。
软件上,同为开放的android相比iOS,没有任何优势。但凭借开放的硬件和操作系统,android在硬件多样性上大大胜出,份额高速增长,大超iOS。
Android硬件多样性主要表现为两点:1、中低端市场;2、大屏市场。
而其中,大屏市场尤其以三星为主导,三星凭借大屏机S3一举成功,而后迅速坐上智能手机头号宝座。
针对android的两大优势,苹果分别推出低价版的iPhone 5C和大屏版的iPone6+。5C因为定价还是过高,不是很成功,但6+,则真正冲击到了安卓大屏市场。
我们可以看到,至苹果推出大屏之后,三星的销量急转直下!