别慌，元宇宙不会抛下真科技品牌

元宇宙究竟是什么，没有定论，因为它还没来。元宇宙*大的特点其实有两个，一个是“实”：关注人本身的连接；另一个是“虚”：基于现有科技，超越科技，创造一个“超验”科技世界。但由于那个时代还没到来，所有关于元宇宙的想象力竞赛仍是盲人摸象。电商营销如果要拿元宇宙说事，**是既能让品牌贴近元宇宙的“超验”科技属性，更重要的是能突出品牌“人与人的连接”这个内核。说到这里，其实就特别简单了，简单到大家可能从来都没往这方面想。比如一个安全套品牌，和元宇宙有什么关系呢？想不出来。但套用上面那两个属性，一个是人与人的连接，一个是“超验”科技属性，非但不违和，甚至像是量身定做：真正**的安全套产品背后涉及的“超验”科技含量令人咋舌，而**安全的品牌又时时刻刻在关注着“人”这个*强载体。按照这个逻辑，我先不说这个品牌的名字，只提两个关键词：超薄黑科技、日本制。猜出来是谁了吗？1元宇宙营销**步：回归到“人”大多数品牌为了元宇宙，凭借想象一味描摹未来的生活场景，但往往忽视了“人”本身。这就是元宇宙越描越黑或者说给人一种遥远感觉的根本原因。其实无论元宇宙多么神奇，它的发起者、服务者、维系者都是人。当品牌把目光调回到人本身去开展品牌营销，反倒是更容易打在痛点上。开头提到的那个安全套品牌就是这么做的。很多人应该也猜到了，没错，这个品牌就是冈本。冈本在中国高端安全套市占率超过70%，其长期追求为用户带来超越现实的**体验，这是冈本品牌的先发优势。在这样的认知基础上，冈本开启了健康行业首次元宇宙营销。来看看品牌是怎么玩的：在产品理念上，突破了“更深层次的人与人的连接”这个核心认知点。这次营销的主题是一个自创名词，OKAMETA，它是OKAMOTO（冈本）+META的融合体。Meta，“元”，OKAMETA：在元宇宙世界中，冈本以人为本，超越体验。这一招很**，它既包含了元宇宙的神秘色彩，又拨开迷雾让用户看见了元宇宙背后依旧是人在主宰自己。如何以人为本呢？无论时空与意识或者技术如何变幻，有一点不变，那就是人与人的情感连接，OKAMETA所构建的恋爱元宇宙，依旧强调产品所带来的“人与人无感交融的亲密连接”，这种连接能贯穿虚拟与现实，既有美妙而悬浮的精神上的超验愉悦，又有实实在在的亲密关系中的快乐。回归到“人”的另一层意思是找到人群，解决痛点。那么，此次营销事件中的“人与人”，具体是什么样的人群？痛点在哪里？几个关键词，超薄、无感交融、新奇。从两个方面去解决痛点，从产品方面，以“超薄”带来**享受；从品牌层面来看，冈本品牌透传产品之外的理念倡导，倡导身心交融带来真正的两性愉悦。这其实也涉及到了电商营销*内核的东西，传统场景下是人找货，而电商时代是货找人，创新的产品通过渠道与理念去触达目标人群：冈本要找的是一群热爱未来的、有想法的年轻人。2元宇宙营销第二步：回归“科技”元宇宙科技，以人为本。是强调人的重要性，进而强调科技的*终目的：再先进的科技，*终也是要服务于人的。元宇宙*突出的特点正是“超验”科技，人们能感知到那将是一个科幻色彩十足的世界，但具体是什么样的科技，是没有明确答案的。此时对于品牌而言，尤其是掌握核心科技的品牌们，与其想诠释元宇宙和自身的关系，不如从自身掌握的科技出发，看看自己能给元宇宙带来什么。冈本的此次营销事件，底层逻辑正在于此：“0.03无感交融”的**体验，获得超验美感，让用户体验**、感受融合。关键词有两个，一个是**体验，另一个是超验美感。无感交融体现的是冈本的硬核制薄科技属性，冈本无感黑科技，是确保每一只0.03系列胶乳套都通过精密测量，套身每个点都均一保持0.03mm的薄度，这不是所有安全套都能做到的，这是冈本80年的经验沉淀，采用世界**的诗朗技术，加上泰国黄金橡胶园**采摘时期的晨间纯正胶乳，种种造就了今天的冈本，成为世界高端安全套品牌***。从“无感”到“美感”，这个过程也是科技*终服务于人的升华过程。所谓的“人与人的连接”也就实现了从科技感到生活化的落地：无感是硬科技，美感是和谐生活、情感升温。具体的营销动作上，冈本通过一连串元宇宙恋爱体验，线上线下全域整合营销，带人类首次体验超现实元恋爱。元宇宙的开启，是一则充满悬念的寻人启事——“寻找在一起**个月时的TA”。两个人在一起久了，可能失去恋爱的新鲜感吗？而冈本让两性在每一次亲密接触中都有全新的恋爱体验，从而找回恋爱的新鲜感，去找回曾经的那个TA，潜在的含义则是透过OKAMETA003重新连接过去的体验，通往未来的超验。通过全网《紧急通知！寻找元宇宙恋人》，以年轻人擅长与喜欢的话题形式引发快速传播，“点击编码”“赛博情人”“元宇宙约会方式”等等有梗的玩法环节带着浓郁的未来气息，带领大家进入OKAMETA无感元宇宙，连接起了那些充满好奇、热爱彼此的年轻人群，去领略前所未有的交融体验与无感超验。下滑查看体验与超验来自哪里？正是来自产品的硬核科技与潮流创意，这时再来看OKAMETA元宇宙礼盒中的那些产品，它们的意义其实远超产品本身，而是脉脉含情地透传着科技之外的人情温暖。冈本透过全域进行本次活动的理念传播，实际上是在人的基础上明确透传了OKAMETA对于元宇宙时代超验科技的准确理解，发出同类召集令，让那些*潮、*有时尚洞察与未来感的年轻人们，汇聚于此，去体验元宇宙时代的**快乐、亲密的更多可能。3电商营销二十年，终究离不开人与科技二十年来，电商营销出现过很多风潮，这些概念在Z世代人群耳熟能详，比如圈层传播、扫码引流、社区拼购等等。但这些事件级别的营销活动，其实从未离开过一个逻辑：人是电商营销*重要的对象此次冈本#京东超级品牌日#的营销正是在底层逻辑上回归了人与科技这两个主题，但在形式与理念上实现了拉升。在人的方面，向Z世代人群传递了更时尚、更有想象空间的情感“超验”连接状态，更多未来式亲密关系的可能。也为平台带来了更新鲜的消费人群，他们追求新潮和品质，对元宇宙充满好奇，对更立体的两性情感有更多自己的理解。在科技方面，冈本的超薄黑科技持续进化，不断突破对于“无感”的想象，奇妙的体验受益于技术的不断进步，而品牌贴近元宇宙的传播方式也带着浓浓的未来感，科技不只是科技，本质上是用科技去改变人与人的连接关系。在“元宇宙”综合视角方面，健康行业首次元宇宙虚拟营销、冈本发布首位虚拟IP——冈本虚拟CP“003情侣”。纵观整个营销链路，很高明的一点是，没有出现真实具象的“人”的形象，但每一个动作都在向外界、向行业透传“元宇宙时代，人的超验连接”这样的**理念，不论是现在还是在元宇宙登陆的未来，冈本始终关注人类亲密关系，持续探索两性愉悦的更多可能。在平台策略方面，冈本是高端的代名词，与京东的合作将会助推双方再上一个台阶。京东向来也是以**、严谨的电商特点而闻名，此次双方携手将“高端”合力推向新高潮，OKAMETA行业首发元宇宙礼盒也能助推京东平台的时尚年轻消费者群体聚集，在营销效果上其实对冈本和京东是双赢的。左右滑动查看从这次冈本的营销事件来看，触动人群的，永远都是以人为视角出发的事件，情感的共鸣才有可能引发行动的共振，哪怕再过20年，当我们真的身处元宇宙，这一点也不会变。