2023上海IP授权展
2023上海授权展-2023第16届上海IP品牌授权博览会
2023上海品牌授权展览会,将于2023年10月17日-19日在上海新国际博览中心隆重举办,欢迎参展参观咨询!
参展咨询、预定展位
寒潮成热词,谁家的冬季流量牌打响了|授权热搜榜
寒潮席卷全国,严冬之下,包括衣食住行在内的多个消费领域,涌现出一批与冬季御寒话题相关的联名商品,一时间寒冬经济迎来了“春天”。
联名唤醒冬季时尚圈 羽绒服成营销大户
随着互联网新生代开始主导市场风向,个性化、时尚化、定制化的消费需求不断增长,潮流服装向来是这波消费力的主阵地。今冬,不少服装品牌通过与卡通动漫、航空航天、设计师等IP进行联名,用御寒单品羽绒服进行破圈,收获了良好市场反响。
借“梦天舱”成功升空的热点,波司登联手中国航天ASES推出联名系列,弘扬航天精神,致敬中国力量。该系列服装运用航天服的外形元素,加以独具航天风格的科技面辅料与中国航天专属定制反光标识,塑造出具有科技力量的时尚感。
波司登集团旗下另一品牌雪中飞也看中了航天IP的高热度,与中国航天文化出品联名系列羽绒服,将户外潮流与航天元素相融合,以运动美学重塑穿搭灵感,向每个年轻人传递永无止境的探索精神与成熟豁达的乐观态度。
此外,雪中飞还与韩国国民卡通形象——KAKAO FRIENDS联名,共同推出KAKAOFRIEND联名系列羽绒服,将卡通IP和时尚元素同结合,打破常规设计,用衣服的形式带入公众视眼,使得品牌得到升华,成功出圈。
The North Face与 KAWS 联手推出秋冬联名系列新作,KAWS 借 The North Face 经典 ICON为画布,深入挖掘黑白影像之间的浩瀚意趣。而KAWS 标志性「X」眼睛元素被运用到The NorthFace不同产品中,吸引了不少消费者。
另一个“联名大户”优衣库则是借由与MARNI的合作,在上海和伦敦同步举办新品预览,展示冬季全系列新品,将MARNI标志性的绚丽印花与缤纷色彩与优衣库的HEATTECH保暖内衣、优质轻羽绒、牛仔神裤等科技招牌产品相结合,以亮眼的色彩在萧瑟的冬季成功出圈。
加拿大鹅今年冬季突破以往形象,推出了和中国设计师品牌Feng ChenWang与当代艺术家徐震共同打造的联名胶囊系列。该系列融入了Feng ChenWang“摩登未来”的设计美学,还提炼了艺术家徐震《Under Heaven》作品中的多维图案,以数码印花形式来诠释呈现。
奶茶、火锅凑一桌餐饮品牌寒冬玩得欢
随着餐饮行业进入品牌化连锁化,谁能在品牌打造上占得先机,谁就能在下个阶段快速“领跑”。在冬季话题下,火锅成为餐饮品牌在联名上的发力点,今年也产生了不少好玩法。
近日,奈雪的茶宣布与火锅品牌海底捞联名,双方各自推出联名新品。对于奈雪而言,与海底捞合作拓展新的消费场景,为未来拓展餐饮渠道提供了有益探索;而对于海底捞来说,亦可借由奈雪的产品创新力延续服务价值,同时提升消费体验。
在居家场景更加普遍的当下,围炉吃火锅成为广大消费者的。今年火锅季,联华推出一系列营促销活动的同时,还联动i百联平台,与IP悲伤蛙联名打造火锅周边商品,希望为不同年龄层的消费者提供***的火锅消费体验。
契合暖冬生活场景住行品牌打出温暖营销牌
冬季向来是出行淡季,为度过这一特殊阶段,不少住行品牌另辟蹊径,巧妙地打造反差感,宣传自家品牌和产品的暖心之处。
在出行领域,特斯拉一直以不打广告在业内成为很特殊的存在,此次与Manner联名可以说非常出人意料。“充电只要一杯咖啡的时间”,将Manner与特斯拉两者的产品延展在时间维度上汇聚,做到了隐性输出,体现出各自的便利性,也成为车企在这个严冬一次有创意的话题营销。
服务式公寓品牌国贸公寓联名家居品牌LEXINGTON莱克星敦打造安逸冬日暖居客房,以舒适时尚的冬季床品打造全新的视觉,主卧设计灵感来源于热带草原上长颈鹿的花纹,营造出安逸祥和冬日生活的氛围。
结语:一直以来,季节性营销都被商家看做能够带来品牌流量与提高销量的机会,但如何能够脱颖而出,是每年都绕不过的课题。综合今年衣食住行不同消费领域的冬季营销案例来看,通过联名制造新奇感来吸引受众注意力已经成为共识。随着联名案例的不断涌现,玩法更新鲜、双方契合点结合更巧妙且能够撬动消费者心理的要求也随之增高。这就要求品牌方在跨界联名的道路上,除了以增加销售额为目标外,还要深入挖掘自身核心价值,与合作方优势互补,从而实现品牌价值的升级。
展会名称:中国授权展览会
时间:2023年10月17-19日
地点:上海新国际博览中心
届数:第十六届
同期举办:CKE中国婴童用品展、CTE中国玩具展、CPE中国幼教展
观众:90000+名
观众类别:覆盖玩具、婴童用品、文具、家纺、服装、食品饮料、生活用品
礼赠品、美容日化、电子消费品及主题空间等全领域。