《2023中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》发布 2023CTE上海国际玩具展

时间：2023年10月17-19日
        地点：上海新国际博览中心
        规模：230,000平米
        展商：2,500+家
        品牌：5,000+个
        荣誉：2013-2015年商务部引导支持展会
                中国轻工**品牌展会（2012年）
                浦东新区会展业积极贡献奖（2012年）
                ****特色展会（2009年）
                上海市国际展览会**展（2008年）
                国内同业商展第一***展会（2007年）
                德国海外品牌展会（2006年）

3月30日，由中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）主办的第十三届中国儿童产业发展大会暨中国品牌**年会在苏州太湖国际会议中心隆重开幕。中国玩协会长梁梅在会上发布《2023中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》（简称白皮书）。

白皮书数据显示，2022年中国玩具出口保持持续增长，增速减缓；中国儿童推车出口比上年实现两位数增长；玩具和儿童推车对RCEP成员国的出口均呈现强劲增势。****方面，2022年玩具市场零售总额比上年略有增长；奶瓶和儿童推车零售总额保持稳中有升，消费升级拉动高客单价产品销售；受利好政策影响，儿童安全座椅2021年零售总额快速增长，2022年零售总额比上年出现下降。

一、中国玩具和婴童用品产品出口概况

2022年，中国玩具（不含游戏）出口额为483.6亿美元，比上年增长5.6%；中国玩具（不含游戏）出口额TOP10目的地，日本从第三升至第二，比上年增长33.8%；中国玩具（不含游戏）对RCEP成员国出口额为118.1亿美元，比上年增长36.1%。

2022年，中国儿童推车出口额为16.7亿美元，比上年增长12.5%；中国儿童推车第一出口目的地为美国，出口额比上年增长12.0%；中国儿童推车对RCEP成员国出口额为2.7亿美元，比上年增长37.2%。

二、中国玩具和婴童用品****概况

2022年****玩具零售总额为883.1亿元，比上年增长3.3%；奶瓶零售总额为66.5亿元，比上年增长1.1%；儿童推车零售总额达到147.8亿元，比上年增长1.9%。

（一）天猫平台玩具和婴童用品主要品类销售概况

从天猫平台主要品类的销售情况来看，毛绒布艺玩具销售额、均价和TOP5品牌集中度比上年增幅均为玩具品类中*高，手办top5品牌集中度比上年有较大幅度提高；自行车销售额比上年增幅*高，儿童推车、奶瓶和儿童安全座椅均价和品牌集中度比上年均有不同程度提高。

玩具品类，毛绒布艺玩具销售额比上年增幅*大，为15.6%。

婴童用品，儿童自行车销售额比上年增幅*大，为44.3%。

（二）受访百货渠道婴童用品销售概况

一线和新一线城市受访百货渠道中，奶瓶、儿童推车和儿童安全座椅销售价格中高位的产品更畅销，畅销价格区间相对集中。

百货渠道，奶瓶价格区间在100-149元的产品销售额占比*高，为36.4%。

百货渠道，儿童推车价格区间在900-1499元的产品销售额占比*高，为36.1%。

百货渠道，儿童安全座椅价格区间在1800-2399元的产品销售额占比*高，为38.9%。

（三）受访玩具渠道商销售概况

一线和新一线城市受访玩具渠道商中，销售额比上年有增长的数量超过50%；销售额增长*快的线下渠道是玩具专卖店。

15.2%玩具渠道商销售额同比增长在5%-9%之间。

22.2%玩具渠道商表示玩具店是销售额增长*快的线下渠道，比上年提高3.1个百分点。

三、受访消费者购买行为分析

消费者购买玩具更看重玩具的教育性功能，**是消费者购买玩具增长*快的**平台，小红书是消费者获取婴童用品信息增长*快的渠道。

除产品安全性和价格外，教育性超过趣味性成为消费者购买玩具的首要考虑因素。

除产品安全性和价格外，舒适性是消费者购买儿童推车首要考虑因素。

除产品安全性和价格外，功能性是消费者购买奶瓶首要考虑因素。

除产品安全性和价格外，功能性和舒适性是消费者购买儿童安全座椅重要考虑因素。

四、我国玩具和婴童用品内外销产品质量概况

对于中国产玩具和婴童用品，美国CPSC通报召回和发布不合格通知单，欧盟通报召回的数量比上年均有增长。中国玩协针对电商平台三个重点品类年度销量TOP100的产品进行摸底调查，均存在3C证书不合格和产品安全隐患的问题。

美国CPSC通报召回62批次中国大陆产不合格玩具和婴童用品，比上年增长87.9%。

美国CPSC发布1950份中国大陆产玩具和婴童用品不合格通知单，比上年增长65.3%。

欧盟通报召回455批次中国产不合格玩具和婴童用品，比上年增长12.9%。

中国政府共通报487批次不合格玩具和婴童用品，比上年下降69.2%。