上海国华广场是位于杨浦区闸殷路1599号的商业综合体,属于上海四大城市副中心“五角场”商圈的升级版图新中心。该项目由国华置业开发,商业体量约6万平方米,致力于打造一站式购物休闲、情境体验的生活MALL。国华广场于2020年初正式开业,以“剧场理念”进行运营,并以文创主题街区领衔,打造城市生活的“文化剧场”。
国华广场商业分A区和B区,A区由地下三层和地上三层组成,B区则为地下三层和地上五层构造,两区在二层、三层中部位置由连廊实现连通。A区总体经营平稳,品牌业态丰富,包括休闲美食、精品零售、儿童亲子、特色餐饮、生活配套等。B区目前大部分面积处于围挡中,疑似率先启动调改升级。
2023年6月8日,国华置业与华润万象生活达成合作,国华广场将由华润万象生活进行轻资产输出管理。华润万象生活的接手,为国华广场带来了新的转机,包括对项目的招商及运营管理进行全面焕新升级,打造高品质美好生活方式空间。截至2024年5月,国华广场商户汰换完成40%,签约品牌达到50家,出租率大幅提升30%,其中A栋出租率已达90%,预计年底整体出租率将超95%。
国华广场的定位为“生活漫游家”,强调社交属性,致力于打造一个充满邻近感、氛围感、松弛感、社交感和归属感的生活“第三空间”。项目通过空间活化、营销推广、招商和运营管理等多方面的优化,为消费者提供更加丰富和便捷的购物体验。
华润万象生活的介入,使得国华广场在五角场商圈中的角色更加明确,它不仅是城市副中心的真中心,也是商圈升级的新中心。国华广场的改造和运营,展现了华润万象生活对市场与消费者的深刻洞察和长期积累,以及始终秉持与品牌商户、消费者共创共享的理念。