2025年上海品牌授权展10月15-17号 行业发展白皮书

2025年上海品牌shouquan展10月15-17号

3月28日，由中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）主办的第十四届中国品牌shouquan年会暨中国儿童产业发展大会在东莞迎宾馆隆重开幕。中国玩协会长梁梅在会上发布由中国玩协shouquan行业分会编写的《2024中国品牌shouquan行业发展白皮书》（简称白皮书）。

白皮书显示，六年来shouquan商品零售额和shouquan金规模持续增长，2023年小幅增长；18-40岁的青年和中青年逐渐成为IP受众的主力军；更多被shouquan商认可IPshouquan的价值，签约合作年限趋于中长期；受访消费者购买shouquan产品千元以上的年度支出占比小幅提升；受访消费者对2024年购买被shouquan产品的支出意愿依然乐观。

一、我国shouquan商总体概况

2023年中国年度shouquan商品零售额为1401亿元，同比增长0.8%；2023年中国年度shouquan金为54.7亿元，同比增长0.9%。

2023年，shouquan商品零售额实现增长的企业占比为51.8%。

2023年，IP受众主力军青年+中青年占比达54.7%，商品shouquan合作模式的占比比上年提高2.6个百分点。

2023年，保底shouquan金+溢缴shouquan金是主要的shouquan金收取方式，占比比上年提高17.1个百分点。

2023年签约的shouquan合作，期限为2-3年的占比比上年提高5.4个百分点。

2023年，全新客户占总签约客户50%的企业占比43.5%。

二、中国被shouquan商总体状况

2023年，被shouquan商认为IPshouquan带动销售提升一倍以上的占比比上年提高2.4个百分点。 被shouquan商签约shouquan合作4-5年的占比比上年提高5.0个百分点。

被shouquan商年度合作1-2个IP的占比比上年提高15.5个百分点。

被shouquan商认为IP活跃度和热度重要的占比比上年提高6.8个百分点。

三、中国shouquan产品消费市场状况

通过购买shouquan产品的消费者调研结果显示，2023年，消费者购买shouquan产品年度支出在2000-3000元的占比比上年提高1.9个百分点。

消费者通过直播购买shouquan产品的占比比上年提高2.4个百分点。