2025年上海品牌shouquan展
《2024中国品牌shouquan行业发展白皮书》显示，2023年中国年度shouquan商品零售额为1401亿美元，同比增长0.8%；2023年中国年度shouquan金为54.7亿元，同比增长0.9%。中国品牌shouquan行业市场活跃，呈现出新的发展潜力。
近日，由中国玩协shouquan行业分会主办的第十八届中国品牌shouquan趋势大会在上海举行。大会以“拥抱蓬勃新生—新质生产力与IP赋能的双向驱动”为主题探讨新质生产力与IP如何双向为产业赋能。中国玩具和婴童用品协会会长梁梅出席本次会议，并分享了2024中国shouquan行业发展趋势。
驱动2.0：从内容消费，到情绪满足
2019年以来，shouquan商品的零售额和年度shouquan金的金额持续增长。根据近期对参加CLE中国shouquan展和CTE中国玩具展的展商调查显示，CLE展商有自主产品开发的比例超过51.6%，在小红书上有自主店铺的已经超过13.1%。无论是IP版权商还是IPdailishang都开始做自主产品的研发和销售，并积极在天猫、京东、淘宝、小红书等线上渠道拓展业务。CTE玩具展的展商有27.5%携带IPshouquan产品参展，其中潮玩展商携带IPshouquan产品参展的比例更是高达61.9%。
从内容趋势来讲，IP已经从原来的内容驱动，变成了情绪满足，契合了90后、00后消费者感性的特点。在中国，90后和00后大多是独生子女，较为独立，且有自己工作挣钱的能力，可支配消费较高。现在很多内容和产品的创作也转变为从“”到“懂我”，从而满足年轻消费者的情绪价值，与其产生共鸣。例如黄油小熊在短视频平台上超过10亿浏览量。玩具品牌森贝尔家族的一组表情包在微信、douyin的播放量突破2亿，小红书浏览量超过了5千万，正是抓住了年轻人的心理。
圈层红利：从大众产品，到谷子经济
从被shouquan产品类型上来看，过去服装、化妆品、食品等与生活密切相关的大众产品是主流，如今小众的“谷子”——徽章、立牌、挂件等单纯满足精神需求的产品成为新流行。“谷子”爆火的原因一是其二次元IP形象受到粉丝喜欢。二是“谷子”产品变化快、设计新颖、价格便宜，满足了粉丝拥有更多二次元产品的欲望。
IP+赋能：从品牌升级，到零售破圈
从IP赋能角度观察，以往更多是IP与品牌商或者制造商合作，近两年则向零售品牌扩展延伸，越来越多的IP方开始注重直面消费者的运营，改变了以往toB的策略，转而向toC的创新尝试，让消费者可以线上线下全方面地感受IP的多维魅力。典型的案例是名创优品，作为一个零售品牌，名创优品有很强的创新能力，拥有一群能力很强的年轻设计师。名创优品有广大生产链的供应，加上IP的加持，使其产品具有独特性。名创优品合作了近100个头部IP，几乎变成为了每一个合作IP的大被shouquan商，成功打出了自己的IP战略。
潮玩生态：从IP合作方，到IP孵化方
潮玩品牌代表企业泡泡玛特有很多IP合作，既是IP孵化方，也是IPshouquan商，并取得了优异的成绩。今年的CLE中国shouquan展，有超过40%多的潮玩企业参展，希望能输出自己的IP，加强合作交流。可以说，从IP合作方到IP孵化方成为了shouquan市场的一大趋势。
现在，IPshouquan商意识到要契合消费者的需求，更积极自主地开发IP产品，并在淘宝、小红书平台开店直面消费者进行销售和推广。值得一提的是，今年CLE中国shouquan展在往年的基础上还打造了CLE上海国际IP创意品质生活节，联动10个商圈推出IP主题快闪、特色购物、文化体验等创意活动，例如打造世博源三丽鸥和海贼王快闪店，让消费者直观地感受到IP产品的魅力。吸引霸王茶姬、奈雪、泡泡玛特、乐高等企业积极参与活动，带给消费者更多形式的丰富体验，充分利用IP带动多元消费。
CLE中国shouquan展
CLE中国shouquan展是唯一获得商务部批准的“中国国际”shouquan展，，成功举办17届，国内外shouquan商拓展中国市场乃至亚洲市场的，汇集超过2500 项全球正版 IP资源，搭建 IPshouquan和被shouquan企业跨界合作的对接平台，促进文化创意和实体经济的双向赋能