自有品牌产品12月份上海展-2019年12月10-12

第十届全球自有品牌产品亚洲展•2019上海

自有品牌的产品或服务，通常是由一家公司生产或提供给另一家公司的品牌。自有品牌的商品和服务可以从食品、日化品到虚拟主机等多种行业获得。

它们常常被定位为地区、国家或的低成本替代品， Zui近一些私人品牌已被定位为“高端”品牌，以与现有的“品牌”竞争。

模式

零售贴牌

零售OEM

零售代加工

自有品牌包含但不于零售贴牌、零售OEM、零售代加工等生产模式。

一件好的自有品牌产品是零售商和供应商能力合作的产物。

自有品牌-详解

通俗来说，自有品牌产品是指工厂与零售企业根据市场需求联合研发，而后，由工厂进行产品代加工生产，由零售企业冠以自己的自有品牌标签、并在自有的商超连锁门店进行营销的一种产品。

常见超市自有品牌范例

4大特色

技术含量不高单价不高销售量大消费者购买频次高

7-11便利店的自有品牌"7-SELECT"茶饮料在“7-11便利店”驻华千家门店销售，创造过月达320万瓶，千亿销售额的佳绩

利群集团的自有品牌"益居"卫生纸1年的销售额达2000万，在其41个直营店、500个便利店销售。

乐蜂网的自有品牌"静佳"化妆品销售渠道遍及各大知名电商。2013年仅双十一期间在天猫旗舰店的销售额就破2000万。

渠道

仓储式会员店

便利店

购物中心

专业店

超市

网络商店

直邮购物

电视购物

市场需求

随着消费观念日趋成熟，零售自有品牌全球份额已近30%，中国不足5%的市场亟待提速。

自有品牌营销战略的实施有两条基本途径：

1、零售企业委托生产者制造。即商业零售企业根据市场动态对商品的质量、规格、类型、原材料、包装等方面自行设计，委托生产企业按照设计要求制造，在销售时使用自有品牌。其特点是：商业零售企业与生产企业是一种较为松散的协作关系，经营风险较大，放弃使用制造商品牌的生产企业生产的产品质量较好，但因其规模小无法与其他较大的企业竞争，从而和大型零售企业联合，双方互惠互利。

2、零售商业企业自设生产基地，即自己投资办厂生产自己设计开发的商品。其特点是：生产企业和商业企业不是交易关系而是协作关系，有共同的利益，稳定性较强，交易费用低，但需要商业企业要有相当的规模与一定的经济实力。

参展范围：

可直接进入超市、百货商场、连锁店、折扣店进行销售且适宜做超市贴牌的产品

食品饮料类：绿色/保健食品、休闲食品、罐头/方便食品、粮油/副食/土特产、糖果/冷饮、

速冻食品、生鲜食品、母婴食品、宠物食品、酒水饮料等

健康美容类：个人护理用品、个人清洁用品、医用急救用品、妇婴用品、美容美发用品等

日用百货类：日化用品、家具用品、餐厨用品、卫浴用品、文体用品、针织家纺、小家电、服装鞋帽、箱包皮具、宠物用品、玩具类、一次性用品、DIY用品等

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