近日据报道称，美国互动广告局发布数字户外买家指南,旨在帮助营销人员和代理公司了解数字户外LED大屏所带来的广告投放机会.数字户外价值开始被其他数字媒体同行所认可,并且终将融入整个数字广告的版图.业内人士分析,随着"数字户外媒体"的兴起,也为LED户外广告屏打开新的市场带来新的发展机遇.
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数字户外的定义及媒体形式
按照IAB的定义,数字户外指的是户外通过丰富、动态数字技术进行信息传输的广告、内容及视频,借助实时功能,它可以Zui大化地接触到目标户外受众.数字户外的屏幕形状、大小及互动层次多种多样,从数字广告牌、出租车上的标识到机场、健身房、休息室的数字信息终端,数字户外为内容和场景之间搭建了一座很好的桥梁.
数字户外的未来发展趋势
数字户外和其它数字媒体之间的连接是一个良性循环,而这一循环才刚刚开始.随着数字行业继续演变,数字户外屏幕也将发展.在数字户外持续发展的那些领域,我们可以预测如下趋势.
1.越来越连接
未来,我们将看到越来越多的屏幕,经由标准API协议连接的终端,基于越来越多的数据来源我们就可以在这些终端上生成合适的内容.不管是广告内容、编辑内容或是城市服务,开放这些信息的应用将提升数字户外在合适时间与地点将合适内容发送给相关受众的能力.
2.更多可用于策划与分析的数据
随着移动及其他传感数据的收集与可视化应用继续增长演变,这些数据将越来越精准地与所有数字户外媒体的位置进行匹配,我们将得以更加清楚地了解那些浏览广告及与数字户外屏幕互动的受众.
3.户外LED大屏广告与智能终端联动趋势渐强
通过移动设备获得户外受众在特定时间地点的更多数据以及更深洞察,行业将具备更强的应用数字户外多屏来为品牌讲故事的能力.营销人员可以使用数据来找到他们的目标人群,当检测到附近设备ID的时候,他们通过在数字户外屏幕上设置一些手机可以下载或者更加个性化的信息来触及他们的受众.移动GPS将帮助客户更多了解客流提升、品牌提升与广告曝光的关系等等.
无论是市场容量和发展趋势,还是消费者户外行为+智能移动连接,都向户外广告要求更合理有效的互动内容.由户外大屏广告与用户智能终端联动的互动模式,必然会得到加强.
