当下,纷繁杂乱的广告市场令人眼花缭乱,有人说"万物皆媒",所有的室外场景似乎都是广告位,种种看似高明实则愚笨的场景植入广告,无不消耗着人们的审美和耐心.
与之相比,传统的户外广告可以说是Zui为稳健的投放媒介了,户外广告很难出彩,保证了基本的传播效果.而在户外广告中,提起Zui具传播价值之一的媒介,LED大屏必须有位置.LED大屏不仅具有户外广告一般的优点,与传统的户外相比,户外LED大屏广告还更有创新,可以展示的广告内容更为丰富多彩,颇得广告主青睐.倘若LED大屏能够搞清人群画像,知道都是哪些人在看户外LED大屏,无论对于广告主还是媒体主来说,都是极具价值的信息.
以往,广告主对传统户外广告投放效果充满困惑,因为传统的户外广告投放,存在广告接触人流无法有效测量、目标人群无法定位、广告场景无法应用描述、广告接触效果数据无法系统运营等痛点,不得不让一些广告商浅尝辄止.
为了证明户外LED大屏的流量、受众人群、营销场景、媒体数据能够被科学应用及量化,机构通过WIFI探针技术,可获取媒体覆盖受众规模、停留频次、停留时长、到达率、CMP等数据信息,实现流量全方位探测与捕捉.
通过抽样拦截访问和WIFI探针这大小的数据深度融合运用,完善各端数据的弊端,对受众轮廓得以优化.在样本LED大屏背后,拥有较多的"三高"群体,具有流量高、停留长、成本低的三大媒体价值特征,日人数流量平均达到85万人,受众屏前平均停留时长为7.2分钟,日千人成本平均为68.6元.研究数据证明,LED大屏有着消费需求高、消费力旺盛、经济活跃度高者三大优质媒介接触群体.其中白领占比有61.8%,超8成为新富人群.
