中国经济的高速增长和庞大的人口基数，使中国成为了全球第二大葡萄酒消费市场。近年来中国的葡萄酒进口量和进口额也一直保持增长。海关数据显示，2017年全年，中国进口葡萄酒总额27.89亿美元，同比增长约17.95%；进口葡萄酒总量7.46亿升，同比增长16.88%。平均价格约3.74美元/升，同比增长0.91%。伴随首届中国国际进口博览会效应，中国市场不断继续开放，消费需求也不断增加，进口葡萄酒会有更大发展潜力。上海是进口葡萄酒的集聚地，进口量和销售量在全国均居前三位。截至5月底，上海共有43264家酒类经销企业，其中批发9817家、零售33447家。
在“一路一带”的政策下，中国的葡萄酒市场日渐丰富，越来越多的国外品牌看好中国并纷纷开始开拓中国市场。在这个庞大的消费群体之下，中国葡萄酒市场有望赶超美国成为全球第一大葡萄酒消费市场
中国则仅有1万亿元，中国零售商自有品牌发展空间广阔。全球自有品牌发展水平差异较大，整体来看，欧美发展较为成熟，市占率达到18%-40%，聚焦食品行业；中国自有品牌发展相对落后，2017年市占率仅为1%，并且从日用品切入。根据中国自有品牌专业委员会调研显示，从销售规模上看食品行业占比更高，从SKU看非食品行业占比更高，占比约20%-40%。
自有品牌产品生产模式包含但不于零售贴牌、零售OEM等
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