生活圈媒体的优势 生活圈媒体发展前景

生活圈媒体的优势 生活圈媒体发展前景

2018年5月，央视市场研究（CTR）发布的4月广告市场数据显示，属于生活圈媒体的电梯电视增长31.0%、电梯海报增长23.6%、影院视频增长14.6%，增速领跑全媒体，生活圈媒体型公司正日益受到市场关注。作为一种新兴的媒体形式，生活圈媒体具有新颖性和独特性特征，与之相伴而生的生活圈媒体广告还具有精准性和高关注度的优势。充分认知我国生活圈媒体广告的发展现状，坚持可行性、受众导向、媒体网络化等原则，进行广告内容与形式创新，有利于让广告与人们的日常生活频繁接触，从而提高品牌的传播力和到达率。

互联网包括移动互联网的人口红利已经见到天花板，广告主获客成本越来越高。很多广告主将目光转移到了线下，线下生活圈媒体的价值得到了重新重视。我们简单统计了一下，在刚刚发布的“BrandZ2019Zui具价值中国品牌100强”里，价值上涨趋势的品牌中有83%在电梯楼宇投放过广告。

生活圈媒体中电梯电视、电梯海报以及影院视频2019年2月刊例花费分别同比增长1.0%、3.0%以及3.4%，相比2019年1月增速回落明显。从行业龙头分众传媒2019年3月26日公告的2019Q1业绩预告来看，受宏观经济影响，2018Q4起中国广告市场增速疲软，2019Q1楼宇广告营收端继续受宏观经济影响。2019 年第一季度电梯电视广告刊例收入增幅降至 7.3%，较2018年同期下降15个百分点。

在生活圈媒体领域方面，2019 年第一季度电梯电视、电梯海报、影院视频虽比 2018 年第一季度增速有所降低，但在行业内继续保持增速领先地位。CTR 数据显示，三个细分领域 2019 第一季度的广告刊例花费增幅分别为 7.3%、11.7%、5.6%，其它细分领域均为负增长。

思框传媒（原南洋传媒），上海首家专注于生活圈广告社区地下车库场景广告服务提供商。

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