车库广告丨为什么选择社区车库广告？

车库广告丨为什么选择社区车库广告？

社区车库广告，其独有的价值是将来在任何城市，只要有成熟优质的高层社区，每天能无干扰、大屏、静态、更直接、更有效的传递品牌价值，就能形成了强大的品牌引爆的能力。

广告投放类型

广告投放类型，按不同的分类标准有不同的划分方式。

广告目的

广告Zui终目的是信息传递，通过广告媒介把广告信息传递给受众人群。

社区车库一般都是有车一族回到“家场景”接触Zui近的社区广告场景。根据机构调查显示。国内，有车一族大部分都是高知识分子、高收入、高消费这一“三高”消费主力人群。恰好与广告需要传递信息的受众人群重合。

我们根据广告的本质可以把广告分为2类：一种是卖产品，一种品牌传播。

广告的本质1：卖产品

卖产品顾名思义就是不论通过那种广告方式才促进产品的销售。表现手法更偏向感性诉求。

广告大师罗瑟·瑞夫斯的著作《实效的广告》中提到，每个广告，都必须提出一个鲜明的、的“产品卖点”，才能吸引消费者试用你的产品。

淘宝、京东网购买吃的，你会买那些图片黯淡无光的产品么？不用猜，肯定不会！按照我们的习惯，第一眼一定会选择那些颜色靓丽、色彩饱满的产品，看上去就很健康、很有食欲。

这样的广告按照社区车库广告的语言来说就是能用一句话讲明白的绝不赘述，以自家区别于他家的这样的卖点来吸引消费者注意自身而促成买卖。他一般需要较多的点位固定投放，并需要选择画幅更大、颜色艳丽的媒体形式，以提高广告信息的吸引度。旁观所有的社区广告形式，社区车库广告的画幅是画幅是Zui大的。

广告的本质2：品牌传播

:品牌传播是一种概念性形象。物品品质不一定是但他的定位一定准确形象。品说起包，大家第一印象是“爱马仕”：表一定是“百达翡丽”、“劳力士”；说起珠宝，都知道“卡地亚”、“蒂芙尼”；说起化妆品都知道“香奈儿”、“迪奥”。别问我为什么知道这么多，都是被逼出来的。。。

那么问题来了，为什么一说品，第一印象就是这些？定位！消费者大脑里，对每个品牌、每个种类商品分门别类，就像超市“货架”一样。一旦消费者激活大脑中某个需求时，直接联想到对应的“货架”。品牌传播正是按照消费者的需求，把商品的品牌在消费者空白大脑的“货架”制造一个空白点，当产生场景购买，自然激活大脑的“货架”。

这样的广告按照社区车库广告的语言来说就是简洁明快，表现手法以理性诉求为主。其主要特点就是广域大范围“重复”传播。从定价、产品名、包装、形象多个维度进行区分差异化。众多差异化集合在一个品牌，形成一个独特的，引起情感的品牌。比起选择广为撒网的其他户外媒体，社区媒体能够细化社区内的用户属性，可以让广告主根据社区属性投放，从而能将广告信息精准地传达到Zui需要的那部分用户眼中。而社区车库广告更是精准定位消费主力人群。

在这些高频又无法脱离的场景，也就是我们思框传媒的核心场景。这些场景暗含着五个词：必不可少、毫无干扰、大屏展现、主流人群、直入眼界，而这五个词正是今天引爆品牌的核心稀缺资源。

在他们必达的地方——车库布置大屏精美广告，投放地点准确，受众群体目标，针对性强，高重复率，高回忆率，昏暗环境下，广告品牌信号直达负面极小。