越来越多的购物者在节庆时候都会前往超市选购葡萄酒。超级市场的葡萄酒销售额已经超过100亿美元，例如在加利福尼亚州，当地85%的葡萄酒是通过超级市场销售。
零售商的自有品牌葡萄酒已经形成良好势头。几年前开始，随着乔氏商店（Trader Joe’s）著 名的“Two BuckChuck”品牌葡萄酒的成功，这一趋势已经演变成了像全食市场（WholeFoods），开市客（Costco），奥乐齐（Aldi）和里德尔（Lidl）等这样的零食巨头相互竞争的重要类别，都研发了一系列的红，白，玫瑰和起泡葡萄酒。更重要的是，零售商的自有品牌葡萄酒已经在主要葡萄酒竞赛中获奖。
图片来源：PLMA协会
据国际自有品牌制造商协会（PLMA）总裁布莱恩·沙诺夫（BrianSharoff）介绍：“自有品牌葡萄酒的趋势非常强劲。好市多（Costco），乔氏商店（TraderJoe's），克罗格（Kroger），阿尔迪（Aldi），和里德尔（Lidl）等零售商通过以合理的价格提供屡获殊荣的品质，树立了高标准。公众也在回应。世界各地的商店品牌葡萄酒的渗透率近年来迅速攀升。”