中国1.59亿小朋友，每年儿童消费市场达万亿
5月17日由中国副食流通协会、农业农村部食物与营养发展研究所、天猫食品、良品铺子股份有限公司联合制订的《儿童零食市场调查白皮书》数据显示：中国2018年0-14岁的儿童人口规模近2.5亿[2]，2018年适龄学前教育及小学生（3-12岁）数量约为1.59亿。而随着二胎政策的推进，儿童人口酝酿了巨大的市场需求，中国儿童将是一个不可忽视的人群。
孩子消费父母买单。中国儿童产业中心公布的数据显示，80%家庭中儿童支出占家庭支出的30%~50%，家庭儿童消费平均为1.7万~2.55万元，儿童消费市场每年约为3.9万亿~5.9 万亿元[3]。尤其饮食是一项重要支出。
如今，14岁以下儿童的父母中80后、90后占大部分，而他们恰好是更加注重孩子健康成长的一代父母。不同于他们的父辈，80后、90后本身就是在相对优越的环境中成长起来的，较好的经济基础和对消费品质的追求也使育儿支出水涨船高。